直播電商規模超萬億元 供應鏈變革是行業發展長期驅動力

    本報訊 近日，艾瑞咨詢《2021年中國直播電商行業研究報告》對外發布。報告顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。企業通過常態化直播獲得更可控的成本投入與更穩定的銷量增長。

    報告顯示，截至2020年底，我國網絡直播用戶規模已達6.17億，占整體網民的62.4%。而中國直播電商相關企業累計注冊有8862家，行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。當下，行業迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現新的增量。

    “供應鏈管理能力成為直播服務機構的核心競爭要素。直播電商從縮短供應鏈環節和倉配一體化需求增加方面對傳統供應鏈產生賦能。”報告指出。

    隨著直播電商行業生態圈的逐步完善，更多提供細分服務和擅長不同品類的服務商已經加入到行業建設和競爭中。例如，以供應鏈為核心的直播電商新零售企業辛選集團，構建了“供應鏈管理+紅人孵化+數字電商（含技術開發）”三大業務板塊。

    艾瑞報告顯示，品控是直播電商供應鏈的核心環節。與此同時，主播準入門檻將持續提高，主播專業度的重要性增加。專業度成為主播更有價值的競爭壁壘，需要主播對自己的主攻品類有深入的了解與強專業度，并且要深入了解供應鏈的所有環節，專業化的培訓不可或缺。（記者/張敏）

（編輯 孫倩）