板塊觸底回升兩個月漲20% 家電消費如何跨越“三座大山”

    本報記者 賈麗

    近日召開的國務院常務會議指出，要把穩增長放在更加突出位置，實施擴大內需戰略，有針對性擴大最終消費和有效投資。

    家電一直是消費市場的“大頭”。奧維云網預計，2021年我國家電零售市場規模達到7622億元，同比增長4.1%。2022全年市場規模7795億元，同比增長1.6%。擴大最終消費，企業和產業也要有的放失。

    家電消費回暖提速換代成主旋律

    家電產業在2022年伊始迎來了好的開頭。家電銷售止跌回升，資本市場家電股也出現整體反彈，近兩個月板塊漲幅近20%，行業景氣度轉高。

    中怡康數據顯示，從2022年第一周數據來看，白電銷售回暖。其中，空調、冰箱、洗衣機的線上銷售額同比增長13.01%、13.31%、24.5%。

    據蘇寧易購大數據顯示，元旦期間，蘇寧易購門店客流環比增長80%，家電3C以舊換新咨詢量同比增長100%以上，手機、油煙機等換新訂單占比超6成。

    蘇寧相關負責人透露：“在此輪促家電消費策略中，刺激消費者換代需求成為主旋律。”

    家電更新升級將成為今年家電新消費的主動力。據中國家用電器協會推算，當前中國超過50%的老舊家電仍在使用，升級消費將在2022年爆發。

    今年一系列政策也有望持續落地，讓家電換代升級消費的節奏進一步加快。去年12月8日，國家發改委農村經濟司司長吳曉表示，“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，促進農村居民耐用消費品更新換代。”

    “在消費升級和一系列政策之下，2022年超期服役產品中蘊藏著巨大更新空間，升級換新和高端創新品銷量將大幅上升。”中國電子視像行業協會副秘書長彭劍鋒接受《證券日報》記者采訪時表示。

    中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒認為，前兩輪“家電下鄉”政策補貼品類以剛需類大家電為主，這輪會更側重淘汰現有高耗能類產品，環保、高能效家電會有不俗的市場表現。

    仍需跨越“三座大山”

    雖然家電消費已緩慢回升，但家電新消費要真正被激發出來，產業和企業仍需跨越“三座大山”。

    第一座大山是難走出“披著創新外衣卻以價格戰驅動銷量”的怪圈。家電企業庫存居高不下仍存在。此前家電廠商大多以價格戰促銷解決大量庫存囤積問題，但去年傳統的價格戰已不奏效，反而是價格較高的智能化高端產品和創新網紅小家電搶占到C位，銷量增速明顯。

    中國家電行業市場情況通報顯示，2021年，新興智能、健康小家電市場表現優異，洗地機、掃地機器人、集成灶成新的消費熱點。其中，清潔電器零售額增長80%，僅洗地機品牌數量去年里就從15家增長至近70家。

    海信電器總經理于芝濤表示：“價格戰會讓銷量增長陷入瓶頸，靠低端機和造概念打價格戰無疑是死路一條，企業應以自研創新開拓市場。”

    “庫存是家電企業無法逃避的問題，行業一旦陷入發展瓶頸，庫存問題將變成企業致命問題，甚至拖垮運營。從去年市場來看，真正創新性的產品才能受到追捧，家電企業應在新一輪大屏、高端、智能的產業升級中抓住機會，拋棄‘偽創新’，真正激發市場消費需求。”張劍鋒對記者表示。

    第二座大山是家電產品的淘汰進程依舊較慢。“家電企業的產品迭代速度有的已縮短至半年，大量新產品出現，但家電消費還是沒有實現從普及型向新增型消費過渡，很多換新消費被壓制，企業需要針對性給予換新優惠，推進多品類組合的營銷策略，持續發展‘互聯網+廢舊物資回收’新模式。”奧維云網研究部總經理趙梅梅認為。

    智能家居家裝等的一體化還未真正打通，是行業面臨的第三座大山。隨著多家家電巨頭在家裝領域布局，泛家電產業的規?；蔀榻衲甑男纶厔?。然而在萬物互聯的時代，其智能化始終還未完全打通，甚至成為產業發展的阻礙。

    “家居家裝產業鏈較長，環節復雜，家電企業進入將打破原來競爭格局，讓產業更透明，企業應盡快建立平臺機制，實現智能體系的共享。同時，跨行業的標準仍需統一。”能源基金會顧問徐楠表示。

（編輯 才山丹）