“首發經濟”成地方兩會熱詞 有望開啟消費新藍海

    本報記者 寇佳麗

    通過積極創新、推出新成果，首發經濟能夠迅速吸引目標消費者，引領消費潮流。隨著2025年地方兩會的陸續召開，“首發經濟”一詞出現在多地的政府工作報告中，成為人大代表、政協委員們熱烈討論的焦點。

    例如，1月16日上午，陜西省第十四屆人民代表大會第三次會議在西安開幕，陜西省省長趙剛作政府工作報告。報告指出，加快發展首發經濟、銀發經濟、平臺經濟、夜間經濟，完善現代商貿流通體系，擴大特色農產品電商消費，提升“吃住行游購娛”服務品質，釋放文旅消費潛能。

    中國商業經濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，地方兩會是各地總結過去一年工作成果、規劃新一年發展方向的重要平臺。如今，首發經濟成為地方兩會熱詞，意味著各地將其視為打造新消費增長點、激發市場活力、推動科技創新的重要抓手。2025年，國內各地可能圍繞首發經濟出臺增量政策，借此開啟消費市場新藍海。

    從政策基礎、消費觀念轉變趨勢、企業成長邏輯三個層面看，我國全面發展首發經濟的大環境已具備。

    2024年7月份，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出“積極推進首發經濟”。同年12月份召開的中央經濟工作會議明確提出，“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。

    首發經濟所強調的新穎、獨特、優質產品和服務，與當前消費觀念的轉變方向相契合。“伴隨青年網民逐步成為消費市場的新生力量，越來越多消費者追求高品質消費體驗，樂于享受新技術催生的便利。消費者飽含好奇心和探索欲所追求的新鮮事物，恰恰是首發經濟要重點提供的。”中國消費經濟學會副理事長洪濤在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    洪濤表示，首發經濟強調的鏈式發展過程與我國企業的成長邏輯相輔相成。從初創、成長到成熟，企業在規模不斷壯大的過程中，會出現很多“首次”，比如首次推出某款新產品、首次開店等，每一個“首次”都是首發經濟所重視的。二者均以創新為核心，尋求新的增長點。

    在我國消費市場總體保持平穩增長、消費結構優化趨勢明顯的大背景下，發展首發經濟是進一步激發消費潛能的關鍵途徑。

    北京改革和發展研究會特約研究員田惠敏對《證券日報》記者表示，助力首發經濟高質量發展，金融服務需要不斷創新與優化。建議金融機構一方面針對首發經濟背后的企業，提供專屬融資方案和聯名金融產品，探索股權、債券、基金等多種融資方式，為企業提供多元化融資支持；另一方面，創新消費金融產品和服務，積極發展消費金融業務，以給予利率優惠、提升貸款額度等方式，提升消費者體驗。