備戰“十一”、“雙十一” 國美電器與海爾戰略合作再升級

    本報記者 張敏

    見習記者 袁傳璽

    9月19日，國美電器與海爾聯合宣布戰略合作升級，將圍繞“十一”、“雙十一”兩大黃金消費大促共同開展一系列惠民利民的深度聯合營銷。

    據國美相關負責人表示，此次合作是此前“818嗨購節”合作的深化和升級，雙方將抓住政府出臺“以舊換新”、“家電下鄉”等一系列政策紅利，利用兩大黃金大促節點，在擴大營收的同時進一步助力中國家庭家用電器的升級迭代。

    據介紹，國美與海爾在7月就曾簽署了超過10億元的嗨購節銷售協議，雙方在8月5日至8月21日期間為消費者打造了一場史無前例的嗨購盛宴，通過新品發布、門店場景體驗、商品真機演示、超級品牌直播等各種形式，提供了向消費者展示海爾品牌和形象的廣闊舞臺。而最終的銷售數據也證明此次合作成果均超出雙方預期。

    據相關數據顯示，海爾818嗨購節及中秋活動期間，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝套購用戶銷售占比提升37%。海爾相關負責人此前表示，第三季度是海爾的政企聯動惠民行動，818嗨購節是其中重要的一個節點或戰役。海爾將以國家對家電業的激勵政策為契機，與國美攜手共贏，將讓利幅度再創新高。國美相關負責人也表示，為了與海爾達成深度戰略合作去完成更高的目標，雙方都抽調了專業精干的團隊來協同備戰兩大黃金消費大促。

    據業內人士分析，國美與海爾的新一輪戰略合作或與國美新模式店全國不斷落地。目前，在國美新開的新模式店——真快樂APP體驗中心（國美電器西壩河館）在試運營期間，卡薩帝展廳吸引了眾多的消費者駐足體驗，卡薩帝的展示別具一格，真正做到了家電與家、人與家、家與生活無縫連接，例如冰箱可以不留縫隙完美嵌入廚房，實現家電與家居的融合，該場景一亮相在試運營第一天就成為網紅打卡地，吸引了很多消費者圍觀。據西壩河館的工作人員介紹，在卡薩帝體驗廳的線上成交銷售占比達到63.5%。

    2022年9月16日下午，國美新模式店“真快樂APP體驗中心·國美電器西壩河館”試營業發布會上，國美零售ToC事業群董事長黃秀虹就曾表示，國美新模式店這是國美“家·生活”戰略推進的重要里程碑，以“展示體驗、家延伸、家娛樂、家服務”為特色的新模式店，將開啟國美升級發展的新階段，也將進一步推動零售行業數實融合、高質量發展。此次國美的舉措吸引了業內關注，并迅速得到了海爾等知名企業的大力支持，紛紛將自家產品落地在國美門店，打造出全場景體驗展示。專家分析說，國美新模式店的核心功能在于體驗和展示，即以場景化布局讓各大品牌最大程度展示出商品價值，給予消費者更好更佳的購物體驗。

    據媒體披露，海爾、美的、蘋果、三星、創維、TCL、長虹、美菱、OPPO、VIVO、華為、博西、索尼、老板、方太、松下、萬家樂、萬和、華帝等眾多知名品牌相繼與國美簽訂了關于新模式店的戰略合作協議。

    對于國美與眾多品牌的未來合作前景，國美相關負責人指出，國美將攜手海爾等各方力量，從“家·生活”的整體角度，融通消費場景，整合組織商品，創新完善服務，不斷滿足中國家庭多層次、個性化、商品與服務兼備等消費需求。

（編輯 張明富）