娃哈哈又做醬酒？公司回應：未參與“娃茅”白酒的任何活動

    本報記者 許潔 見習記者 李靜

    據媒體報道，近日，有企業使用“娃哈哈”名義宣傳推廣“娃茅”醬香白酒。對此，杭州娃哈哈集團有限公司28日晚間發布聲明稱，未參與“娃茅”白酒的生產、銷售、推廣等任何活動，也未向該產品提供過品牌、企業名稱等任何授權，要求其立即停止不當宣傳，并保留追究其法律責任的權利。

    據了解，此款“娃茅”醬香白酒是杭州娃茅酒業有限公司推出的一款產品。天眼查信息顯示，該公司成立于2022年7月8日，法定代表人為張兵，注冊資本3200萬元人民幣，公司由大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商業發展有限公司共同持股，持股比例分別為70%、30%。

    股權穿透信息顯示，大理宗盛智能科技有限公司成立于2016年，其法定代表人為宗澤后，宗慶后、郭建歡、胡東輝為公司高管。

    值得注意的是，此次娃哈哈布局醬酒并非空穴來風，事實上，娃哈哈此前曾多次進軍醬酒市場。

    早在1994年，娃哈哈就在涪陵百花潞酒工業公司的基礎上成立了關帝酒廠。但限于原廠技術、口味等原因，盡管娃哈哈投入了數百萬元資金做推廣，其酒產品依舊逐漸被市場淘汰。

    2013年，娃哈哈再次入局白酒行業，宣布斥資150億元與茅臺鎮金醬酒業合作成立了貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業有限公司。娃哈哈董事長宗慶后對白酒產品也寄予厚望，在推出領醬國酒之初就曾放出豪言：3年-5年內實現娃哈哈公司白酒板塊的上市。然而領醬國酒推出后銷售并不樂觀，首年虧損超600萬元，2017年，娃哈哈便退出了此次合作，貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業有限公司隨后也易主。

    今年初，娃哈哈再度跨界醬酒領域推新品牌宗帥家酒（醬香型）53度，引起業內關注的是，宗帥家酒53度500ml建議零售價1388元/瓶，直逼茅臺飛天建議零售價。

    知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示，娃哈哈銷售網絡雖然遍布全國，但酒類產品不僅僅是鋪貨那么簡單，酒類產品單價高、品牌要求高、消費者嘗試門檻也高，產品培育周期較長，消費上更多是依賴情感驅動，在這個方面，娃哈哈礦泉水飲料的渠道網絡優勢對于其醬酒產品的助益非常有限。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，娃哈哈此前布局醬酒時，醬酒尚未進入到產銷兩旺的節點，以當時娃哈哈的經營能力，跨界將白酒做起來的可能性并不大。然而，如今醬酒已進入高速發展、高速擴容的節點，娃哈哈對醬酒進行重新布局后，符合企業自身的需求，也符合行業發展趨勢。

（編輯 白寶玉）