知乎發布2022年第三季度財報 營收9.12億元超預期 凈虧損環比減少39%

    本報記者 許潔

    11月30日，知乎（NYSE：ZH，HK：02390）公布了2022年第三季度未經審計的財務報告。在“生態第一”戰略下，知乎繼續保持高質量增長，第三季度營收達到9.12億元，同比增長11%。付費會員、廣告、商業內容解決方案均顯示出極強的發展韌性，其中付費會員收入和占比再創新高，收入同比增長88.1%，占比達到36.8%；職業教育代表的第二增長曲線更加凸顯，收入同比增長457.5%，占比提升至8.6%。與此同時，運營效率進一步提升，毛利率達48.7%，凈虧損環比減少39%。

    第三季度，知乎的收入結構優化得到進一步夯實。付費會員、職業教育代表的C端收入大幅增長，分別達到3.35億元和7800萬元；廣告、商業內容解決方案代表的B端收入分別達到1.97億元和2.65億元。此外，包含電商、出版等在內的其他收入達到了3633萬元，同比增長14.7%。

    在“生態第一”戰略下，知乎優質內容和專業討論進一步拉動用戶活躍和消費。第三季度，知乎月活躍用戶（MAU）保持在9700萬的高位，第三季度月均付費會員數達到1090萬，同比增長99.5%，付費會員數在MAU中的滲透率達11.2%。

    知乎創始人、董事長兼CEO周源將知乎取得逆勢增長的原因總結為：“知乎將戰略重點轉向高質量的用戶增長，進一步增強了以內容為中心的商業模式的實力和韌性。”

（編輯 何帆 喬川川）