字節跳動重啟孵化游戲業務 兩游戲項目被騰訊收購

    本報記者 李豪悅

    3月14日，字節跳動游戲品牌朝夕光年相關負責人向《證券日報》記者證實，“近期字節跳動一封內部信，提到將重新孵化游戲業務”的消息屬實。

    2023年11月份，字節跳動宣布將逐步關閉游戲品牌朝夕光年，全面退出自研游戲業務。而盡管上述內部信所提及的游戲業務是否包括“開展自研游戲”尚未可知，但事實上，字節跳動從未放棄游戲代理、抖音小游戲等業務。

    同日，字節跳動于去年宣布裁撤的部分游戲項目也傳出新動態，接近上述公司的消息人士向《證券日報》記者透露，字節跳動游戲業務旗下兩個工作室——深圳引力工作室的二次元戰術競技項目（S1）及江南工作室的二次元開放世界項目（J5），合并成立了薩羅斯網絡科技（深圳）有限公司（以下簡稱“薩羅斯”）。而啟信寶信息顯示，廣西騰訊創業投資有限公司對薩羅斯持股比例達到100%。

    上述消息人士就此表示：“字節跳動旗下兩個游戲項目，并不像外界所傳的直接并入騰訊游戲光子工作室。”

    事實上，對于騰訊接手字節跳動部分游戲團隊，業內并不意外。對此，目前行業主要持兩種觀點。

    DataEye研究院負責人劉尊對《證券日報》記者表示，第一，字節跳動對部分游戲業務的放棄，可以使本就在多個領域有競爭關系的兩大巨頭，未來合作走向密切；第二，騰訊在游戲領域仍然在對有潛力的項目慷慨投資。

    字節跳動宣布全面退出自研游戲業務后，騰訊核心游戲《王者榮耀》在抖音的“活躍度”逐步提升。

    2023年12月初，《王者榮耀》知名主播張大仙在抖音開啟直播首秀，并得到《王者榮耀》官方轉發。1月13日，《王者榮耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。與此同時，2023年12月份，騰訊宣布派對游戲《元夢之星》上線，首期投入14億元，長期投入不封頂。

    DataEye數據顯示，2023年11月17日至12月16日期間，《元夢之星》38%的廣告投放在字節跳動旗下廣告平臺“穿山甲聯盟”，成為騰訊為這款游戲投入最多的廣告渠道，同期投放在騰訊自家廣告平臺“優量匯”的比例為12%。

    記者發現，《元夢之星》正式上線后，定期舉行的比賽直播，也會同時覆蓋抖音平臺。

    本次被騰訊接手的兩個項目類型值得關注，分別為二次元戰術競技項目與二次元開放世界項目。而二次元游戲用戶，消費意愿都相對較高。伽馬數據顯示，2023年，二次元移動游戲市場實際銷售收入317.07億元，同比增長31.01%，增幅明顯。這主要得益于用戶群體付費意愿較高且能力較強；頭部產品盈利能力尤其令人矚目，少數新品的表現也異常強勁。

    中經傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂告訴《證券日報》記者，近些年，騰訊對二次元項目比較熱衷。目前，國內二次元市場，尤其是二次元開放世界游戲產品數量本就不多，已上線并多年排名在蘋果暢銷榜TOP50的也只有《原神》一款。雖然這一賽道失敗的項目很多，但如果有足夠的資金投入，大廠都會在這個領域繼續嘗試。此外，新的戰術競技游戲如果成功，將有助于進一步鞏固騰訊在電子競技游戲領域的地位，繼續保持壓倒性優勢。