上海樂高樂園開園在即 主題樂園釋放消費“乘數效應”

    本報記者 陳瀟

    上海樂高樂園將于7月5日正式開園。在此之前，圍繞這一大IP樂園的消費“乘數效應”已提前顯現：從門票預訂到酒店民宿、從本地周邊游到跨省旅游，上海市金山區正因這一新晉打卡地而成為暑期旅游市場的“黑馬”。

    去哪兒平臺數據顯示，6月份，上海樂高樂園搜索量環比5月份增長5倍；7月份，樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。從酒店預訂看，截至7月4日，上海樂高樂園所在地——上海金山區暑期（7月1日—8月31日，下同）預訂量相比去年同期增長3.5倍。

    帶動區域文旅消費

    樂高樂園尚未開門，其熱度已讓金山區從原本的上海周邊游目的地躍升為全國親子游客的新選擇。

    據去哪兒平臺數據，今年暑期，金山區上海本地旅客的酒店預訂占比約三成，超七成為外省旅客。而在去年同期，金山區酒店上海本地旅客預訂占比超過五成。

    從游客來源看，目前樂高樂園周邊酒店的主要客群來自上海、北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安等城市。面對這一來自全國各地的新流量，不少當地酒店和民宿也迅速適配需求：提供免費接送站和行李寄存服務，專門打造了中國風、城堡風等親子套房，并配備了兒童游樂場、足球籃球場等，滿足親子旅客度假需求。

    上海樂高樂園并非個例，近年來，大型主題樂園在全國各地帶動文旅消費和區域經濟發展的案例層出不窮。

    如鄭州中牟縣被稱為“中國主題樂園第一縣”，擁有包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋公園等8家主題樂園。去哪兒平臺數據顯示，今年暑期，平臺中牟縣酒店預訂量比未建成主題樂園的2019年同期增長50倍。

    此外，今年常州中華恐龍園爆火出圈，首次躋身暑期去哪兒平臺熱門主題樂園TOP10，帶動常州暑期酒店預訂量同比增長三成。北京環球影城、上海迪士尼度假區等傳統主題樂園暑期周邊酒店和民宿預訂量亦同比增長近四成。

    去哪兒大數據研究院研究員陳曉雙向《證券日報》記者表示，暑假本就是主題樂園的“黃金倆月”，今年暑期，主題樂園預訂量同比增長七成，對周邊酒店餐飲等消費的拉動“乘數效應”會更加凸顯。

    主題樂園本土IP崛起

    主題樂園的火爆背后，亦是一場IP之間的激烈競爭。據《2024主題公園發展報告》數據，截至2024年10月份，全國主題公園數量已達385座，其中特大型與大型園區87座，好的IP成為重要“流量密碼”。

    目前，國內主題樂園形成三大陣營：一是國際IP巨頭，如迪士尼樂園、環球影城，憑借全球知名度長期市場熱度位于前列；二是本土連鎖運營商，如方特主題樂園、長隆旅游度假區、海昌海洋公園，憑借廣泛布局實現競爭優勢；三是新興本土IP運營力量，如泡泡瑪特城市樂園、淮安西游樂園、宋城主題樂園等，正通過打造中國自己的IP宇宙“嶄露頭角”。

    其中，北京泡泡瑪特城市樂園借助Labubu等潮玩IP的粉絲經濟，其6月份預訂量同比激增6倍，熱度已超越北京歡樂谷，僅次于環球影城，成為新IP破圈的代表。

    中國主題公園研究院院長林煥杰曾公開表示，主題公園每創造1元的經營收入，可帶動3.8元的城市經濟收入，并進一步撬動6元至15元的上下游產業鏈產值。這一“乘數效應”正在為地方文旅經濟注入活力，也成為城市招商引資、文旅融合的新支點。

    從樂高樂園帶火上海金山區，到鄭州中牟縣等地依托主題樂園撬動消費熱潮，越來越多城市正在用“一座樂園”撬動區域消費市場。

    “主題樂園不只是帶來門票收入，更能帶動交通、住宿、餐飲、文創等多個行業聯動發展，成為地方經濟發展的重要引擎。”北京聯合大學旅游學院在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示，不過，主題樂園比拼的不只是概念和流量，更是內容運營、配套承接和可持續發展能力，唯有持續加強各項能力，才能真正把人氣轉化為消費，把流量沉淀為發展動能。

（編輯 孫倩）