全明星陣容助力 王老吉開啟VLOG創新營銷新模式

    本報記者 夏芳    

    6月19日，王老吉聯合新浪微博在北京召開“王老吉·微博首屆全明星VLOG大賽”線下發布會，。

    王老吉大健康副總經理葉繼曾表示，在全民UGC的時代，Vlog視頻的崛起正成為下一個媒介風口。

    他說，作為短視頻的一種，Vlog更真實地展示了創作者的日常生活，展現不同圈層人群的價值觀和生活形態。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人，這與王老吉的核心目標用戶“社會新鮮人”不謀而合。

    新浪方面表示，作為國內最具影響力的社會化媒體平臺，微博始終推動著Vlog在國內的發展。此次合作，王老吉將借助Vlog大賽，通過百位明星帶領粉絲打破圈層壁，發酵熱點，助力王老吉收割不同圈層的粉絲。同時大賽將采用內容定制植入與用戶互動定制植入兩種方式，自6月19日起，張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力，以“發現”、“分享”、“生活”3個方向，發布定制Vlog，在展現個人生活態度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念，以此助力王老吉提升品牌好感度，開拓更豐富的涼茶消費場景。打造一個“品牌+平臺+明星+用戶”的內容生態圈。

（編輯 喬川川）