“中國版Clubhouse”上線12天即下架 映客急什么？

    本報記者 謝若琳 見習記者 李豪悅

    2月11日，映客上線了一款名為“對話吧”的產品，2月22日該產品就被下架。映客方面就此回復《證券日報》記者稱，下架的原因是在進行技術調整。

    對話吧從界面設計、用戶邀請碼制到產品功能，都酷似Clubhouse，因此，對話吧也被被稱為“中國首款Clubhouse”。

    Clubhouse是一款美國音頻社交產品，以邀請碼的方式吸引用戶，2021年初在特斯拉CEO埃隆·馬斯克的加持下，迅速火爆互聯網圈。

    據接近映客研發團隊的知情人士告訴《證券日報》記者，對話吧從確定要做開始，整個產品從研發、設計到測試，僅僅用了6天時間。

    “映客急于推出‘中國首款Clubhouse’的背后，是收入危機。”一位不愿具名的業內分析人士認為，直播業務是映客的主要收入來源，2020年11月份出臺的《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，對未成年人打賞的規范要求直接沖擊了秀場直播平臺的現金流。

    2月23日，記者嘗試注冊映客APP賬戶，在默認平臺彈出的用戶年齡后，順利對主播進行了1元錢的打賞。

    對話吧難以復制“Clubhouse”

    2月20日晚，映客創始人奉佑生、金沙江創投董事總經理朱嘯虎、昆侖萬維董事長周亞輝、華興資本董事總經理杜永波、復旦大學教授蔣昌建等知名人士，在“對話吧”APP里進行了一場語音直播，主題就是“在中國能做成一個Clubhouse嗎”。

    對話吧在應用商店排名及下載量因此迅速躥升，但遠未達到馬斯克帶動Clubhouse時的轟動。一位對話吧的早期用戶告訴記者，他也是因為這場對話下載了對話吧，邀請碼是一位朋友送的，比獲得Clubhouse初期邀請碼更容易，“對話吧體驗并不好，用起來有卡頓，盡管很像Clubhouse，但產品設計并不流暢。”

    在那場直播里，周亞輝提到，Clubhouse類產品早期的運營難度是很高的。“我特別不建議創業公司做這個產品，產品門檻很高，留存很差，創業團隊會死得很難看。”

    “對話吧與Clubhouse注定不同，單純抄襲的路是走不通的。”一位專注于TMT行業的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    據上述知情人士表示，“映客研發對話吧的目的，就是將眾多線下會議場景搬到線上，旨在打破空間、階層、行業隔閡，搭建普通人與行業精英、專業人士交流橋梁，塑造互聯網社交平臺的內容價值和社會價值”。

    “問題是線上會議的軟件并不少，Clubhouse的魅力就在于平等對話和交流，如果只是幾位高端人士訪談，那么對于普通人來說意義并不大。此外，這類產品必將面臨流量與內容質量的取舍，如果吸引大量用戶，尤其是下沉市場，必會面臨內容朝著知識分享的反方向疾馳，這是產品設計一開始就要想清楚的。”上述分析師認為。

    流量缺失：映客月活用戶僅3297.4萬

    作為一款直播軟件，映客正在掉隊。2018年7月12日在港交所掛牌以來，公司股價持續下滑，截至2021年2月23日，映客收于2.65港元/股，與上市首日高點5.48港元/股相比，已經跌去51.64%。目前市值僅剩53.18億港元（約合人民幣44.32億元）。

    對比主打秀場直播的競品，市值35多億美元（約合人民幣227.82億元）的陌陌主APP的月度活躍用戶（MAU）為1.136億。而市值99.42億美元（約合人民幣642.36億元）的歡聚集團，在2020年底將YY直播賣給百度，落袋36億美元后，憑借新產品Bigo等專注海外市場。

    “無論是歡聚集團，還是陌陌，旗下都有不止一款主打APP，比如陌陌旗下除了陌陌主APP外，還有新銳產品探探；而歡聚集團賣掉YY直播后，仍有全球直播社區BigoLive、短視頻社區Likee、視頻通訊應用IMO以及小游戲為導向的社交網絡平臺HAGO。而這些內容為歡聚集團貢獻了約4.16億的用戶。”上述券商分析表示。

    但映客在主APP外，始終未能推出可以獨當一面的新產品，根據2020年中報，映客產品月活用戶總數僅為3297.4萬，還涵蓋了旗下映客及音泡等產品。

    2020年上半年，映客收入為22.02億元，同比增加48.3%；但由于映客直播的主播收益分成有所增加等因素，導致銷售成本同比增加62.9%，達到10.54億元；同期凈利潤僅為8264.7萬元。

    秀場直播或將變天？

    從收入構成來看，直播業務是映客最主要的收入來源。2020年上半年，映客依靠直播業務收入21.65億元，占總收入98.27%。

    “直播也有很多細分領域，比如游戲直播，電商直播，映客、YY直播、陌陌都屬于秀場直播。”上述分析師在接受記者采訪時表示，秀場直播主要收入來源于打賞，而目前最大的風險就是主播的尺度把控以及打賞規范程度。

    在直播行業水準參差不齊的背景下，監管層已經開始出手規范。11月25日，國家廣播電視總局發布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》（以下簡稱《通知》）。這項政策在秀場直播的內容審核、打賞機制、未成年人保護方面都作出了嚴格明確的規范。

    《通知》顯示，網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。

    對于未成年人保護方面，映客回應《證券日報》記者稱，映客早就在相關規定出臺之前就上線了未成年人保護模式，對于未滿18周歲的未成年人明確禁止直播。未成年人在該模式下無法進行充值打賞、購買兌換、彈幕評論、視頻直播等互動性操作。并且，映客建有青少年防沉迷等系統，全方位保護未成年人健康成長。每日22點至次日6點將無法使用，當日累計使用時長超過40分鐘，需要監護人輸入密碼才可以繼續使用。

    2月23日，《證券日報》記者在映客APP注冊賬號發現，該平臺并沒有強制用戶實名制認證，默認用戶年齡為26歲，記者點擊同意下一步后，彈出“青少年模式”的提示，只需關閉提示，就能與主播正常聊天并進行打賞，如此一來，“用戶實名制管理”“封禁未成年用戶打賞功能”的規定豈不成了一紙空談？

    對此，北京市中同律師事務所合伙人趙銘律師在接受《證券日報》記者采訪時表示，假設有未成年人在直播平臺進行打賞，家長可以主張要回損失。