本報訊 （記者賈麗）7月2日，淘寶閃購宣布，將在未來12個月內進行500億平臺補貼。北京三快在線科技有限公司（以下簡稱“美團”）也曾于6月23日宣布，全面拓展即時零售，推動零售業態提質升級。這不僅證明了資本市場對于即時零售市場的信心在加強，同時也讓更多的人關注到了即時零售市場的火爆。
根據艾瑞最新數據顯示，上線僅百天的京東外賣日均訂單量突破2500萬單。另據美團財報，美團閃購2025年一季度非食品品類訂單增長超60%。即時零售賽道正在呈現爆發式發展。更值得關注的是，當前即時零售行業的日單量與電商快遞的單量差距正在進一步縮小，這也意味著支撐即時零售的即配物流體系將迎來結構性變革。
在電商的發展歷程中，以順豐、中通等為代表的第三方快遞，共同支撐起了電商生態的繁榮，并且都跑出了盈利的商業模式，這兩家企業更是成為千億元市值巨頭。
在零售行業人士看來，與電商時代類似，即時零售同樣存在兩種物流模式：平臺自營與第三方即配。這種結構性差異在即時零售領域似乎也遵循了歷史規律。在外賣、閃購大戰加速即時零售發展的進程中，第三方即配正以其更廣泛的場景覆蓋、更高效的資源利用、更靈活的調配方式與自營物流共生，并持續凸顯更多基礎設施價值。
第三方即配行業優勢逐步凸顯
雖然外賣平臺自營配送在一定程度上能以閉環服務模式增強用戶體驗，但是由于即時配送需滿足“即需即達”的時效性要求，在運力調度、人員配置、路線優化等方面的運營復雜度更高，使得其單位訂單履約成本顯著高于傳統物流模式。
在這樣的背景下，第三方即配的優勢愈發凸顯。零售業人士認為，其靈活的運力調配能力可以有效緩解潮汐效應帶來的資源浪費問題，通過構建跨平臺、跨場景的運力調度網絡，實現“高峰共享、低谷復用”，在降低邊際成本的同時提升整體效率。實際情況也印證了這一點，面臨盈利壓力的外賣平臺開始將更多訂單委托給第三方即配服務。有分析師指出，美團外賣和餓了么等自營物流履約閉環率一直以來在持續下降，且這種趨勢仍會繼續。
同時，在流量分散化趨勢下，商家更加需要多平臺布局與全渠道運營，為了減少對單一平臺的依賴，它們會避免和商流平臺綁定服務，并加強私域流量沉淀。第三方即配可提供一站式接入多平臺的服務，包括搭建私域渠道閉環，不僅可以幫助商家掌握話語權，更能實現跨平臺訂單的高效履約。
在業內人士看來，第三方即配已經成為即時零售生態的核心基礎設施。在服務場景拓展層面，針對服務標準較高的長尾需求（如奢侈品、醫藥），第三方即配也能憑借更精細化的服務流程和更廣泛的服務網絡，以相對經濟的成本滿足這些高需求。這種全場景覆蓋的履約能力，是第三方即配在即時零售生態中構建差異化優勢的核心競爭力。
企業加速探索第三方即配盈利模式
目前，行業企業也在加速探索盈利模式。以順豐同城為例，其通過商家B、消費者C和物流末端“最后一公里”配送協同的全場景業務模式，構建了“全需求、全時段、全距離”的服務網絡，在即配行業實現扭虧為盈，并連續兩年保持盈利。
據了解，在流量入口多極化趨勢加劇的背景下，品牌方對跨平臺流量整合的需求愈發迫切，疊加主流平臺履約成本持續高企的行業現狀，第三方即配的規模經濟效應也有望進一步凸顯。這種基于網絡密度與資源調度效率形成的競爭優勢，不僅強化了其在即配領域的地位，也為行業樹立了標桿，推動更多參與者向全場景覆蓋與資源整合的方向邁進。
更為重要的是，品牌商借助第三方即配的服務網絡觸達更廣泛的消費群體，平臺得以優化履約成本并提升服務質量，而消費者則享受到更加高效便捷的配送體驗。這種多方共贏的模式，正是推動“萬物到家”真正繁榮的核心動力。
隨著即時零售市場的進一步擴張，第三方即配的前景將更為廣闊，商務部預測，2030年即時零售規模將達2萬億元。分析人士認為，從發展規模上來看，即配市場或與電商快遞平分秋色。第三方即配不是替代自營物流，而是以互補構建多元生態。正如順豐、中通在電商時代的崛起，即時零售賽道也將有望催生出千億元市值的第三方即配巨頭。
（編輯 何成浩 郭之宸）
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