新希望乳業鄭世鋒：“雙循環”為乳企帶來更多機遇

    本報記者 劉琪

    10月30日，在《證券日報》社主辦的以“‘雙循環’下的產業與品牌升級”為主題的第三屆中國乳業資本論壇上，對于“雙循環”背景下會給乳業帶來哪些變化以及不變，新希望乳業黨委書記、董秘、總裁助理鄭世鋒認為，不變的一定是永遠圍繞消費者、用戶去做好產品的初心；變化則是帶來了更多的機遇，企業在面對這些機遇時也應該相應作出一些改變，比如更加注重產品體驗、用戶感受等，應該更加專注去研究新的場景變化。

    “新冠肺炎疫情對乳制品行業而言影響比較大，特別是在一季度的時候。但是乳制品行業有個比較突出的特點就是比較穩定，從乳企發布的二季度、三季度報告可以看到，行業正在快速復蘇。因此，我認為疫情之下不變的是大家對營養的需求，而乳制品作為一個健康的品類提供這種功能需求也是不會發生變化的。”同時，鄭世鋒表示，疫情也帶來了一些變化，比如改變了大家的一些消費方式、消費習慣，但是如何抓住這些消費場景、消費方式、消費理念的變化，進行更好地發展才是行業真正要去思考的問題。

    展望乳業未來發展，鄭世鋒談道，我們對中國乳制品行業有著非常堅實的信心，未來仍會保持相對高速的發展。在高速發展的背后，不僅是量的發展，還有從量到質的一個轉變。質主要體現幾個方面：一方面是優質，也就是產品會向更加優質、更加符合健康營養需求的品類去轉變。“新希望乳業做的也是一個未來的趨勢，我們認為低溫奶、低溫乳制品就是非常好的健康營養產品，因為它更加新鮮、保質期更短，同時擁有更多的活性營養物質在里面，所以這個是一個高品質概念，我們也就是在往高品質的方向去發展，”鄭世鋒說道。

    “質的另一方面可能會是新渠道轉型上的機遇，”鄭世鋒表示，傳統渠道也在增長，但是相對有些乏力。未來在新的渠道、新的場景上，如何去做相應的布局和發展，也非常重要。

    對于未來兩至三年乳制品行業投資機會有哪些，鄭世鋒談道，就新希望乳業自身而言，首先要完善自身的全國化產業布局，然后會關注一些核心的品類，比如低溫乳制品品類，一些細分市場高速發展的品類，這些是需要研究的。“另外一個投資的機會就是在科技型產品和品類上，這其實包括整個上下游產業鏈，”鄭世鋒認為，要用科技的視角去看待這個產業，去研究其中的投資和并購機會，以及一些延展的品類。

（編輯 田冬 孫倩）