2021新消費品牌獨角獸峰會觀察：資本仍在入局 新銳機構機會增多

    本報記者 李豪悅

    消費創業和投資“涼了”嗎？近期，藍鯊創始人劉娟在由藍鯊消費主辦的2021新消費品牌獨角獸峰會現場，談到消費賽道和投資現狀時表示，“我們堅定不移地認為，消費是熱的，而且會一直熱下去，新消費品牌創業的最好時間就是此刻。”

    據了解，過去一年中藍鯊消費走進長沙、廈門、鄭州、重慶等城市，發現當地的新消費品牌、區域的消費賽道創業者，紛紛走向主流。藍鯊消費的相關負責人表示，這是新消費品牌創業的黃金時代，消費品牌“主流化、數字化、資本化”程度遠遠不夠，還有巨大的提升空間。

    資本仍在入局

    早期入場者獲益更高

    會上，藍鯊消費發布《2021新消費品牌獨角獸TOP30》（下稱獨角獸）和《2021新消費品牌未來獨角獸TOP100》（下稱未來獨角獸），并評出《2021新消費品牌獨角獸伯樂TOP30》和《2021新消費品牌獨角獸捕手TOP10》。

    藍鯊消費數據顯示，《2021新消費品牌獨角獸TOP30》獲得超過80家機構的投資，看似數量很大，但市場上絕大多數投資機構未能投出一家獨角獸。老牌投資機構依然在《2021新消費品牌獨角獸TOP30》的投資里保持領先，紅杉中國投中12個躋身榜首，IDG資本投中10個緊隨其后。

    高瓴、黑蟻資本、今日資本、天圖投資、凱輝基金、峰瑞資本、源碼資本和CMC資本等8家投資機構也以投中3家以上的獨角獸躋身TOP10。與其他機構投資領域全面不同，黑蟻資本和天圖投資專注于新消費投資。

    不過，越早進入并投中獨角獸的資本，退出時無疑會獲得更高的收益。從入局時間來看，IDG資本和紅杉中國顯然頗具前瞻性，往往能在早期捕獲獨角獸。IDG資本早期即投中7家獨角獸，紅杉中國早期投中了4家獨角獸。今日資本所投資的4個獨角獸中，有3個是早期投資的。經緯創投、梅花創投、不惑創投、啟明創投、險峰K2VC、挑戰者資本均投中一個獨角獸，且均為早期入局。

    新銳機構機會增多

    馬太效應明顯

    藍鯊消費在對《2021新消費品牌未來獨角獸TOP100》的投資機構分析中發現，金鼎資本以12家成為投中未來獨角獸最多的伯樂機構。

    緊隨其后的是IDG資本、經緯創投、真格基金、順為資本、挑戰者資本、紅杉中國和天圖投資，均投中8家未來獨角獸。從投資入局時間看，真格基金、梅花創投、源碼資本、峰瑞資本、不惑創投、險峰K2VC所投中的未來獨角獸均是在A輪前，具有“快準早”的特點。

    對于新銳投資機構而言，想要躋身獨角獸伯樂俱樂部的唯一方式也許是，在早期即挖掘水下項目，搶占首輪份額。加華資本、天圖投資、不惑創投都是靠首輪投中文和友、奈雪的茶、鍋圈食匯一戰成名的。

    與此同時，在投融資市場中，馬太效應明顯，明星獨角獸受到幾乎所有機構的追捧。藍對獨角獸來說，資金是最基礎的需求，管理、人才、IPO、供應鏈方面的賦能，創始人更為看重。因此，頭部機構往往能憑雄厚的資金實力，全方位的賦能能力，得以在激烈的項目爭奪戰中，成功搶到這些獨角獸的“投資份額”。

    投資了元氣森林的凱輝基金合伙人馬駿曾表示，元氣森林之所以愿意接受凱輝基金的投資，是因為凱輝可以對接保樂力加的資源。

    本次峰會，藍鯊消費根據投資人的投資成績，包括是否有IPO項目，是否投出了獨角獸和未來獨角獸等明星項目，選出了《2021新消費品牌獨角獸捕手TOP10》，他們分別是：凱輝基金管理合伙人段蘭春、真格基金創始合伙人兼CEO、高榕資本合伙人韓銳、黑蟻資本管理合伙人何愚、峰瑞資本創始合伙人李豐、不惑創投創始合伙人李祝捷、IDG資本合伙人連盟、天圖投資管理合伙人潘攀、加華資本創始合伙人兼董事長宋向前、美團龍珠創始合伙人朱擁華。

（編輯 張明富）