兩大原創IP首秀吸睛 52TOYS構建多元自有IP矩陣

    本報訊 （記者李豪悅）

    近日，“2025TOYHEARTEXPO玩心展”落幕，國內IP玩具品牌52TOYS在展會期間公布三大自有潮流IP。除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次展出了CiCiLu和PoukaPouka兩大全新自有潮流IP，進一步構建品牌成熟的產品矩陣。

    52TOYS品牌背后公司于5月份向港交所遞交招股書，公司在原創IP的打造上也引起行業關注。據了解，52TOYS自2019年起便持續推出自有潮流IP。包括NOOK、Sleep、Lilith等。在潮流IP之外，52TOYS還擁有科幻IP猛獸匣，文化IP超活化、胖噠幼PandaRoll。截至2024年底，52TOYS擁有35個自有IP。

    52TOYS潮流IP主要負責人介紹，從去年起，52TOYS開始加碼自有IP的儲備，在全球范圍內發掘了多個優質IP。除了已亮相的IP，還有其他正在籌備中的IP。這些新IP將陸續推向市場，進一步豐富52TOYS的自有IP矩陣。

    上述負責人表示：“我們注重IP風格、調性的多樣性和差異化，同時結合52TOYS豐富的產品品類，依據IP特點打造不同的產品，凸顯和詮釋每個IP的內核。”據悉，52TOYS目前的產品形態涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊六大品類。

    截至2024年底，52TOYS擁有80個授權IP，與迪士尼等國際知名IP建立了長期穩定的合作關系。同時，也在持續孵化和運營自有IP，涵蓋潮流、科幻、文化三大類別，形成“自有IP+授權IP”雙輪驅動模式。去年年初，公司官宣打造猛獸匣IP內容生態，囊括小說、漫畫、動畫等形式，促成跨業態增值的機遇。

（編輯 何帆）