本報記者 李冰
1月11日，銀聯“納百福”系列數字藏品上線申領。截至1月12日下午，多款數字藏品顯示已申領完畢。稍早前，支付寶啟動“集福”活動，也引入數字藏品玩法。綜合來看，過去一年，數字藏品領域正在吸引更多機構入場。
業界普遍認為，數字藏品容易吸引年輕客群的關注，目前金融服務同質化現象凸顯，數字藏品是機構找尋差異化的創新路徑。
據銀聯介紹，“用銀聯納百福”系列數字藏品分多期發行，共有100款福字設計，每款福字發行1萬份數字藏品，每位用戶每款福字限領1份，在1月11日10時開啟的“納百福”數字藏品，共30款數字藏品可領。截至1月12日15時，多款數字藏品顯示已領完。后續兩期將于1月16日、1月21日上線。
而在稍早前的1月10日，支付寶官宣春節期間集五福方法。今年支付寶開啟了多種集福方式，包括新增“AI畫年畫”得?？?，用戶畫年畫、分享年畫都能得到?？?，自己畫的年畫還能作為數字藏品留作永久紀念。
據艾瑞咨詢發布的《2022年中國數字藏品行業研究報告》顯示，2021年中國數字藏品市場規模達2.8億元。從每月發行的數字藏品數量來看，自2022年2月份開始，單月發行數量突破百萬件級別。其中，5月份發行數量最高，達496.9萬件。
整體來看，國內數字藏品領域已匯集互聯網平臺、上市公司、金融機構等各路“兵馬”，并呈現不同特點。據《證券日報》記者梳理，僅2022年就有9家銀行入局數字藏品。
談及春節期間數字藏品“受寵”的原因，博通分析金融行業資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“金融機構入局數字藏品，是多元化商業布局的一項重要舉措。目前數字藏品在年輕人群體中關注度頗高，其成本低且自帶禮品屬性。另外，數字藏品的唯一性也受到很多年輕人‘追捧’，成為機構與用戶交互的新途徑和橋梁，同時可以增加客戶黏性，所以頗受公司‘青睞’。”
易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮告訴《證券日報》記者，“借助新春佳節進行獲客營銷是傳統，金融機構在此期間開展數字藏品業務，一方面，能夠讓數字藏品獲得更多市場關注，效果相較于平時更佳；另一方面，能拓展數字藏品業務范圍，增加客戶黏性，起到‘四兩撥千斤’的效果。”
“金融機構會通過特定主題或節日，發布數字藏品來進行客戶營銷，提升用戶品牌黏性。”零壹研究院院長于百程對記者表示，目前金融機構發行數字藏品呈現三方面特征。一是合規性強，機構方推出的數字藏品均不涉及二次交易，以營銷和增加客戶黏性為目的；二是數字藏品種類和規模持續增加，較多結合自身品牌形象標簽和特色業務；三是目前還停留在初級階段，大多為免費式發放，僅具有收藏價值。
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