主題樂園撬動消費大市場

    ■李春蓮

    7月5日，位于上海金山區的中國首座樂高樂園度假區正式開園。該樂園可謂未開先火，已對周邊住宿、交通、餐飲等產生顯著帶動效應。途家民宿平臺最新數據顯示，今年7月份至8月份，上海金山區的民宿預訂量比去年同期增長6倍。

    近年來，主題樂園作為文旅消費的“流量入口”，正從單一娛樂場景向綜合性消費經濟體轉型。其不僅重構了文旅消費格局，更通過產業鏈聯動、原創IP賦能與科技場景創新，成為推動消費升級的新引擎，為經濟高質量發展注入新動能。

    首先，溢出效應引發產業鏈消費裂變。

    相較于傳統主題樂園依賴門票收入的模式，主題樂園的溢出效應以幾何級數釋放。中國主題公園研究院數據顯示，主題公園每1元的收入能夠帶動城市3.8元的收入，從而拉動上下游產業6元至15元的收入。

    主題樂園如同產業“蜂巢”：上游連接IP開發與科技制造，下游延伸至衍生品、交通服務，橫向激活餐飲、會展、鄉村文旅等。北京環球度假區開業一年內，帶動通州區規模以上文化娛樂業收入猛增367.4%，住宿業增長122.6%。

    一張門票背后，不僅是游客在樂園里的消費狂歡，更是區域經濟生態鏈的重構。比如，樂高樂園度假區的建設，不僅帶動了周邊交通、住宿、餐飲等產業的發展，還促進了區域文旅一體化發展。這種“以點帶面”的發展路徑，使主題樂園成為產業升級與區域經濟發展的催化劑。

    其次，IP賦能將流量轉化為消費增量。

    原創IP已成為主題樂園的核心競爭力與情感紐帶。去哪兒數據顯示，借Labubu的東風，北京泡泡瑪特城市樂園6月份預訂量同比激增6倍，僅次于北京環球影城。

    今年以來，Labubu這一IP走紅，讓泡泡瑪特城市樂園格外火爆。這種“IP+場景+消費”的閉環，既滿足了年輕群體的文化認同，又通過衍生品開發如限定商品、主題餐飲等，將單日客流量轉化為持續消費力。

    無獨有偶，上海迪士尼的“瘋狂動物城”、北京環球影城的“哈利·波特魔法世界”、樂高樂園的“悟空小俠主題區”，均通過經典IP喚醒了不少人的童年記憶。相關主題樂園不僅提供多種游戲供消費者沉浸式體驗，相關主題產品也受到追捧，并進一步促進了消費。

    原創IP的深度開發正在成為主題樂園的重要生存法則。從影視場景復刻到節慶活動定制，形成“內容—體驗—消費”的閉環。在筆者看來，未來本土主題樂園需進一步挖掘文化內核，推動IP從“流量工具”升級為“價值載體”，進一步將流量轉化為增量。

    最后，科技場景創新重塑沉浸式消費體驗。

    如今，主題樂園之間的競爭，不再是過山車高度等傳統游樂設施的比拼，人工智能、虛擬現實和增強現實技術成為主題樂園創新的核心驅動力。

    技術正從輔助手段演變為體驗核心。比如，北京環球影城的“哈利·波特魔法世界”通過AR魔杖互動，使游客停留時長增加2小時；上海迪士尼“瘋狂動物城”新區采用VR過山車技術，不僅吸引了更多游客，還提高了游客的復購率。

    主題樂園的崛起，顯示出文旅產業從“觀光時代”邁向“體驗經濟”新階段，其通過文化共鳴、IP賦能與生態協同，為消費升級提供可持續動力。唯有如此，主題樂園方能真正成為驅動內需、撬動消費升級以及賦能區域經濟的“超級引擎”。