“硬本領”“軟實力”已成中國品牌全球化的底色

    ■謝若琳

    2010年iPhone4發售時，北京大悅城蘋果專賣店外早就排起長龍，當日這家店的刷卡機被刷爆，癱瘓了整整兩個小時。而15年后，為搶購最新發售的中國全景相機——影石Insta360X5，紐約街頭的消費者凌晨3點就開始排隊；4月25日凌晨4點45分，洛杉磯泡泡瑪特商店前已有數百人排隊，希望第一時間買到中國品牌泡泡瑪特最新發售的潮玩公仔拉布布（LABUBU）3.0。

    從影石Insta360X5到泡泡瑪特LABUBU公仔，人們可以窺見中國品牌不斷提升的“硬本領”與“軟實力”。正基于此，2024年中國貨物貿易出口總值達到25.45萬億元人民幣，同比增長7.1%。同時，出口產品結構不斷優化升級，高技術產品增勢良好，自主品牌出口創歷史新高，新業態出口保持高增長。

    在全球產業鏈重構與消費結構升級的浪潮下，中國品牌正以“硬本領”和“軟實力”，重塑國際市場競爭格局。

    一方面，中國制造業正從“代工紅海”走向“創新藍海”。過去，中國代工企業負責生產，再將生產的產品貼上其他品牌的商標銷往全球。

    當然，從“中國制造”到“中國品牌”絕非坦途。中國品牌的培育，不僅關乎產品的成本和規模，更與產品創新力的提升密不可分。影石Insta360X5的全球熱銷，就是中國科技企業以技術創新撬動市場需求的縮影，該產品憑借8K超高清全景拍攝、出色的夜景拍攝能力、AI芯片、續航超長等優點，征服了消費者。同樣也是基于產品創新力，影石在過去六年間，一直保持全景相機市場份額第一的位置。據弗若斯特沙利文報告，影石的市場份額預計在2024年達到81.7%。這意味著全球每售出10臺全景相機，就有8臺來自影石。

    通過細分領域的極致深耕，再逐步向AI云臺、視頻會議設備延伸，形成技術護城河——影石的成長路徑，與大疆、石頭科技、追覓等中國科技企業異曲同工。

    另一方面，新消費品牌正在引領“IP出海”。近年來，哪吒、LABUBU等中國IP的全球化突圍，代表著部分中國企業在全球化進程中，已從“產品出海”向“文化出海”躍升。

    IP商業的本質是情感共鳴。因此，跨越文化壁壘是文化“出海”的核心命題。以泡泡瑪特為例，2022年以來，泡泡瑪特將海外市場作為重點發力方向，以“線下門店擴張”“本土化設計”及“差異化IP運營”為抓手，吸引全球粉絲的關注。例如，在泰國市場，泡泡瑪特推出的LABUBU水燈節主題款產品迅速“圈粉”，引發當地搶購熱潮，LABUBU還被泰國國家旅游局授予“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。公司財報顯示，2024年，泡泡瑪特在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個國家開設了首家線下門店，并在法國盧浮宮、越南巴拿山樂園、英國牛津街、美國圣地亞哥等地成功開設了特色主題店與旗艦店，來自全球消費者的關注和喜愛，讓泡泡瑪特真正有可能成為一個世界級文化消費類品牌。

    IP擁有跨越語言、穿越周期的力量，中國潮玩為文化“出海”添了一把火。未來，相信會有越來越多的中國品牌，喚起全球市場的情感共鳴。

    漫江碧透，百舸爭流。影石與泡泡瑪特的成功，是中國制造轉型升級的縮影，更讓世界看到，中國品牌的全球化，不僅會帶來“物美價廉”的商品，還能憑借“硬本領”與“軟實力”，引領市場和潮流，這也正是中國品牌全球化浪潮勢不可擋的核心原因。