本報訊 （記者李靜）11月22日上午，AIIC2024酒業創新與投資大會在海南·?？谡介_幕并召開全體大會。中國貿促會研究院院長趙萍在會上表示，中國品牌出海是我國實現高水平對外開放，以更加積極的姿態應對新全球化，構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的關鍵一招，也是我國制造業向全球價值鏈高端攀升，實現產業轉型升級，尋求經濟新增長點的必然趨勢。
《中國酒業“十四五”發展指導意見》提出，中國酒業在產業結構方面要打造世界級產業集群，在品牌培育方面要培育世界頂級品牌。頭部酒企如五糧液、茅臺等已經開始組團出海，推動中國名優白酒集體走向國際市場。
2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長8.91%，顯示出中國酒類出口實現了量額雙升。
同時，她也提醒，中國酒企出海面臨諸多風險，一般風險包括全球經濟增長放緩、全球貨物貿易微弱改善、供應鏈不確定性增加、綠色貿易壁壘等；特殊風險包括文化差異、市場競爭、政策與技術壁壘、品牌影響力等。
對此，趙萍提出了中國酒企出海的風險應對策略。
一是制定差異化市場策略：針對東南亞市場，通過與當地經銷商合作、舉辦品鑒會等方式，擴大品牌影響力，拓展市場渠道；針對歐美市場，研發適合當地消費者口味的白酒產品。并通過高端品鑒會、文化沙龍等方式，樹立品牌形象。
二是穩步推進制度型開放：規則對接——用好自貿協定，標準對接——加快推進中國白酒標準與國際標準接軌、削減中國酒業出海面臨的技術性貿易壁壘。
三是積極開展國際合作：通過在跨境電商平臺開設海外旗艦店、參與國際酒展等多種渠道拓展海外市場、探索與海外知名酒企的并購重組等方式加快建立國際化品牌，加強與海外政府、行業協會等機構的對話與合作，積極反映困難與挑戰，爭取更多的政策支持。
四是講好中國酒文化故事：積極建設國家級酒文化與產品貿易推廣平臺，通過相關行業協會有組織、有計劃有步驟地宣傳中國白酒文化，協同中國白酒文化與餐飲文化、茶文化、絲綢文化等民族文化打包在海外融合宣傳推廣，打造富有中國特色美學價值的白酒“1+N”國際傳播模式。
（編輯 張鈺鵬）
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