趣頭條CEO譚思亮：強化對米讀的投入和支持是提升盈利能力的關鍵

    本報記者 矯月

    美國東部時間6月1日晚間，趣頭條發布了2021年Q1財報。財報顯示，按照美國通用會計準則，公司第一季度實現凈營收12.91億元，符合市場預期；運營效率不斷提升，整體用戶ARPU值持續攀升，同比增長32.3%。此外，其他營收實現6290萬元，同比大幅增長31.7%，成為一季報中重要亮點之一。

    趣頭條創始人兼CEO譚思亮向《證券日報》記者表示：“強化對米讀的投入和支持，是公司提升盈利能力的關鍵。”

    “2021年我們繼續提升盈利能力，強化對米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內容生態建設領域都取得突破，鞏固了米讀在免費閱讀行業的領軍地位。我們堅信，在貫徹長期主義的策略下，能夠實現增長和非小說業務全年盈利的目標。”譚思亮表示。

    在線付費閱讀的陣地，玩者林立。但米讀卻另辟蹊徑，通過“免費+短劇”的模式，成為在線閱讀領域的一個特色玩家。米讀新商業模式的出現，為趣頭條打造了強勁增長的又一增長曲線。

    自2018年5月上線以來，米讀便呈現高速增長。僅用154天，平臺DAU便實現200萬的突破。而從2020年開始，米讀通過與快手的合作，開啟了商業化的進程，并成為推動趣頭條業務新生力量。

    從打法來看，通過網文改劇、形成IP孵化閉環，正是米讀推動業績高速增長的“殺手锏”。以米讀為依托，通過IP孵化、網文改編、網劇賬號矩陣打造以及與包括快手、微視、芒果等短視頻平臺的合作，團隊很快打通了一條網文變現的新渠道。

    在米讀的孵化機制下，《秦爺的小啞巴》改編成微短劇后成為爆品，另外，由米讀網文改編的《國民男神是女生》《大叔乖乖寵我》《嬌寵毒妃》《閃婚萌妻》等10余部作品均在快手有上億次的播放，并由此帶來可觀的分賬收入。

    作為全新的商業模式，通過一年的努力，趣頭條在米讀的網文改編之路上愈走愈遠。目前，公司已經構建了從網文孵化到短視頻變現的IP閉環，并且形成了明顯的IP放大效應。據悉，目前米讀儲備的可供改造的爆品網文數量，已達數十部之多。與此同時，被米讀IP孵化模式吸引的網文作者，也在加速趕路途中。

    另據內部人員向《證券日報》記者透露：“除了通過網文改編打造IP閉環提升公司盈利能力外，團隊也還在解鎖更多的商業秘笈。這其中，既有包括全面打造內容生態、促進平臺良性發展，也包括爆款書籍打造計劃等內容。”

    在內容生態打造方面，除了扶持平臺原創作者外，平臺還與騰訊旗下閱文集團達成戰略合作關系。隨著閱文平臺包括《瑯琊榜》《完美世界》等上萬本經典小說上線，米讀平臺的內容庫得到極大豐富，讀者的多樣化需求得到極大滿足。

    而在爆品打造方面，平臺除推出“平民計劃”提升作者創作熱情外，還通過用戶畫像、閱讀數據等因素給予優秀書籍千萬級別流量扶持。此外，平臺還采用征文模式，通過保底分成、流量推薦和現金激勵等方式，擴大平臺的吸引力和激發作者的創作力。

    或許，是因為意識到了米讀巨大的潛能和商業價值，其在趣頭條的地位正在發生質的改變。3月4日，趣頭條宣布，米讀在2020年四季度獲得1.1億美元C輪融資。

    而來自一季報的數據顯示，作為新業務的發力點之一，米讀除助力其他業務實現同比31.7%的強勁增長外，日活躍用戶數也已超過1000萬大關。

    有業內人士向《證券日報》記者分析，趣頭條2016年6月產品上線，2018年9月公司在納斯達克正式掛牌上市，短短2年的時間可以說發展迅猛。

    “趣頭條用戶群主要為三四線城市用戶，這個群體的用戶目前處于消費升級階段，趣頭條通過特色運營戰略深挖更多的沉睡用戶，培養用戶閱讀習慣。”上述業內人士分析稱：“基于創始人對廣告的理解以及技術洞察，構建了較高的技術壁壘，包括完善的用戶畫像體系，廣告主的精準投放駕駛艙，賬戶效果優化平臺，獨家的營銷精準算法等，在當前行業來講，算是比較領先的。目前，公司除主App和米讀小說之外，還打造了‘趣多拍’‘趣直播’這樣的應用，同時還推出多款小游戲，甚至打造了一個擁有完善供應鏈的餐飲自營服務平臺庫盒，這種多方面發展方式還處于探索階段，未來需要持續關注。”

（編輯 崔漫 上官夢露）