天貓雙11：超220萬中小商家成交翻倍

    本報記者 袁傳璽

    截至11月11日0點，天貓雙11已經有超過220萬中小商家實現成交翻倍。

    5月10日宣布成立中小企業發展中心以來，淘天集團持續加大對中小商家的支持力度。618期間，淘寶首次推出好價節，讓中小商家第一次站上大促C位。今年雙11期間，在全面增大好價節投入的基礎上，淘寶進一步加碼了對新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補貼、推出“開業酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等等。

    這些針對性舉措的成效已經在中小商家業績里得到充分的體現。

    企業供圖

    雙11期間，200多萬淘寶新商家領取了流量補貼，13萬中小商家獲得了新商流量加速包，菜鳥物流補貼也覆蓋了50萬淘寶中小商家。

    有了專屬資源，新商家也能參與大促。參加“開業酬賓”的商家在雙11開賣首日成交單量超過日均4倍以上。9月5日剛入駐淘寶的新商家“時尚貓幫”，參加了“開業酬賓”活動，開賣4小時成交比過去一個月還多。

    中小商家在天貓雙11的爆發，其實早有預兆。

    為了給新商家提供更好的創業土壤，今年淘寶持續優化營商環境，推出了一攬子計劃。“百萬新商造星計劃”是一個典型性的系統化、全周期新商家成長方案，包括0保證金開店、流量補貼、物流發貨補貼、市場經營工具免費用等9大權益，讓更多中小商家高效開張營業，并為不同類型商家設計成長路徑。

    更好的營商環境，也讓淘寶持續吸引各類商家入駐，成為創業首選平臺。公開數據顯示，過去一年，淘寶新增500多萬商家，其中有130萬，是00后商家。

    商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，當前消費市場正在呈現細分化、個性化等特征，國家也在加大對中小微企業的支持力度，以淘寶為代表的電商平臺釋放利好，營造多元繁榮的創業環境，將有利于助推新一輪中小微商家創新創業潮。

（編輯 何帆）