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          2024智能大屏行業發展白皮書發布:智能大屏成為長視頻主陣地

          2025-04-29 21:43  來源:證券日報網 

              本報訊 (記者李豪悅)4月23日,北京勾正數據科技有限公司(以下簡稱“勾正科技”)發布《2024年中國家庭智能大屏行業發展白皮書》。白皮書顯示,過去三年,智能大屏(OTT)流量增速接近移動端兩倍,當移動互聯網用戶增長見頂,占據家庭場景的大屏,成為流量增長新陣地。

              2024年,我國智能電視家庭用戶超過3.36億戶,滲透率近七成。在OTT+電視盒子端,酷喵月活家庭用戶達1.35億戶,日活家庭用戶0.51億戶,均領跑行業。銀河奇異果和云視聽極光分列第二、第三位。

              用戶規模增長的同時,智能電視開機率也同步增長。白皮書顯示,2024年我國OTT家庭日均開機率同比增長4.2%,每天有一半以上的家庭會打開電視觀看視頻內容。由于觀看體驗更好,智能大屏逐漸成為長視頻內容的主陣地,用戶呈現高使用時長、高粘性特征。2024年,用戶使用OTT點播長視頻的日均時長近4小時,是移動端的2倍。

              隨著智能電視收視粘性的提升,在主流OTT視頻媒體中,酷喵、銀河奇異果、云視聽極光和芒果TV的月活增長率均明顯上漲。勾正科技數據顯示,2024年,酷喵月活同比去年增長19%,在“愛優騰芒”中增速最快。

              智能電視不同類型內容的日活規模、總收視時長同步增長,少兒內容收視時長同比增速最快,達到76%。劇集方面,新熱內容持續吸引用戶注意力,2024年,《玫瑰的故事》《雪迷宮》《我是刑警》等爆款內容受到觀眾喜愛。而經典內容是持續引流的“常青樹”,收視時長TOP100電視劇中,20部老劇占據用戶22%的收視時長,《甄嬛傳》《知否》分列第一、第二位。

              業內人士表示,當移動端流量增速觸頂,智能大屏端已成為長視頻主陣地,是長視頻行業尋求增量和突破的藍海市場。

          (編輯 才山丹)

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