生肖酒市場又添新軍 水井坊“試水”生肖酒

    春節，對于白酒行業而言，一直都是銷售旺季。伴隨著年度的消費升級和禮品饋贈的活躍，也引發了許多名酒廠的“搶春大戰”，生肖酒、各種定制包裝的新春禮酒成為春節消費的一大熱門現象。

    繼12月底，茅臺發布逐年生肖酒不久后，另一白酒品牌——水井坊，也在豬年到來前夕，推出了全新的生肖白酒。

    2019年1月7日，在成都舉行的水井坊新品發布會上，水井坊一口氣推出了兩款新品——

    水井坊•晶豬賀歲（簡稱晶豬裝）和水井坊典藏大師版金獅裝（簡稱金獅裝）同時亮相。

    值得注意的是，此次，水井坊推出的水井坊•晶豬賀歲是其首度推出生肖白酒。

    據記者了解，目前，水井坊的這款生肖酒尚處于預售之中，而其首秀都展現在電商平臺上。此外，水井坊此番推出的生肖酒與大多數產品500ml／瓶的規格不同，水井坊的這款款54度豬年生肖酒的規格為800ml／瓶，定價2399元。

    從外觀來看，水井坊推出的這款豬年生肖酒延續了此前的品位與特質，“晶豬”是將晶瑩剔透的生肖小豬“臥藏”在瓶身里面，用以表達財富滿盛，福氣延綿的美好祝愿。

    有業內人士認為，與其他白酒品牌生肖酒相比，水井坊的晶豬裝在設計、創意和顏值都略勝一籌。

    而水井坊同步推出的另一款新款白酒“金獅裝”則是作為水井坊典藏大師的新春升級版，定價1088元/瓶。

    從外觀來看，“金獅裝”以水井坊經典的金獅瓶形為基礎，采用含金量不低于97%的金箔作為瓶身獅首的貼飾。金箔采用的是有著2500余年歷史的南京金箔技藝，是水井坊非遺傳承的標志與符號。

    值得一提的是，作為高端系白酒，背后最大的支撐除了本身產品創意和品質賣點之外，最終還是品牌力的支撐。

    水井坊方面表示，水井坊在基于600年“運”藏其中的新春主題下，創意性地推出典藏大師版金獅裝和生肖酒晶豬裝賀歲產品組合，將新年的?；M行具體的產品表達?？陀^來說，隨整合著產品時代的加速到來，消費者一方面對產品創意與專屬性提出了更高的要求，另一方面對產品內在的品質與品牌實力更加看重。

    事實上，從業績來看，作為高端白酒的水井坊近年來增速也非?？捎^。根據水井坊披露的三季報來看，公司2018年前三季度實現營業收入21.39億元，同比增長45.36%；凈利潤4.63億元，同比增長90.15%?？鄯呛髢衾麧櫈?.9億元，同比增長97.73%。每股收益0.95元。