直播電商紅人辛巴入股 起步股份新零售布局蓄能

    本報記者 吳文婧

    9月16日晚間，起步股份（603557.SH）發布權益變動公告，公司控股股東香港起步擬以9.162元/股，分別向辛選投資、張曉雙各轉讓公司5%的股份，轉讓總價4.32億元，轉讓完成后香港起步持有公司41.20%的股份，公司控股股東及實際控制人未發生變化。

    公告顯示，辛有志持有受讓方辛選投資95%股權，且任辛選投資執行董事、總經理。據悉，辛有志即快手帶貨主播辛巴，辛選是其創辦的直播商業矩陣；而另一位受讓方張曉雙是辛選的聯合創始人、辛選供應鏈板塊負責人。受此消息影響，9月17日，起步股份一字漲停，截至下午收盤報11.55元/股。

    公開資料顯示，辛選投資與超2000家企業建立了戰略合作關系，包括美妝、日化、食品、服飾、電器等各品類，SKU數已超過5萬個，基本涵蓋了全品類供應類目，包括寶潔集團及旗下品牌、LG集團、愛茉莉集團、飛利浦、阿迪達斯、耐克、阿道夫等眾多知名品牌。

    自2018年啟動直播電商業務以來，辛選依托旗下數千名入駐主播穩居頭部直播電商平臺，其中單場帶貨過億元的頭部主播有7名，2019年辛選成交額逾150億元。在2020年，辛巴的單場直播銷售額更是超過12.5億元，刷新了行業單場直播帶貨銷售記錄。

    強大的直播產業能力或許正是起步股份選擇與辛選投資合作的關鍵。據記者了解，除了強大的主播矩陣，辛選投資旗下還擁有辛選直播、辛選供應鏈、巴伽娛樂、自有商品等四大業務板塊，在主播孵化、圖文短視頻和直播內容生產、直播貨源的供應鏈建設、直播電商的運營、直播產品的標準化品牌化建設、直播培訓平臺建設、多方資源整合等方面不斷發力，致力為用戶提供多維度整合式直播電商服務。

    起步股份作為童裝國有品牌，產品涵蓋自嬰幼兒至青少年全年齡段的兒童用品，包括舒適時尚風格的“ABCKIDS”品牌、運動潮流風格的“EXR”品牌和兒童健康服務品牌“QIBUKIDS”。其中公司童鞋市占率常年保持第一，并擁有多項先進專利科技。

    截至2020年6月30日，起步股份共擁有2226家門店，公司通過“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的線上線下新零售運營模式，把線下流量導入線上，構建線上線下共享的私域流量池。同時通過網絡直播、小程序等新零售工具，創新業績增長點。

    業內人士認為，此次與辛選投資的合作無疑將加速公司線上產業布局，同時公司母嬰兒童板塊亦可補足辛選投資的直播品類，雙方有效優勢互補，也為雙方未來區域合作及拓展極富想象空間，此外雙方直播專場首秀亦值得期待。起步股份相關人士稱，未來公司將與辛選多方面業務深化合作，為公司在新零售領域發展蓄能。

（編輯 李波）