上美股份上半年營收凈利“雙增長” 多品牌戰略提升公司韌性

    本報記者 孫文青

    8月30日，上美股份發布2023年上半年業績報告。報告期內，公司實現營業收入15.87億元，同比增長25.7%；實現凈利潤1.01億元，同比增長60.7%。

    對于營收、凈利“雙增長”的原因，公司稱，主要源于其把握新渠道、打造新品牌、持續發力科研等多維度發展策略的推動。

    多品牌發力

    流量平臺突圍

    時下流量風口更迭速度之快，對那些能敏銳洞察用戶和及時捕捉市場新趨勢、并根據市場變化情況快速調整經營策略的企業來說，其長期價值不言而喻。抖音是近年來美妝品牌的流量必爭之地，上美股份2019年就已率先布局。2023年上半年，隨著抖音電商場域建設的逐漸完善，報告期內，上美股份旗下品牌韓束的業績同比增長70.3%。

    公開數據顯示，2023年上半年，成立20年的超級品牌韓束榮獲抖音美妝品牌銷售排行榜國貨榜TOP1、總榜TOP2；韓束核心爆品紅蠻腰系列在全渠道的銷量達150+萬套，多次登上回購榜單TOP1。

    為了滿足中國消費者不斷升級的美妝需求，精準捕捉日益細分化的美妝市場趨勢，上美股份進一步拓展品牌矩陣，打造多垂類增長曲線，實現從滿足一二線城市中高收入群體需求，拓展覆蓋到滿足三四線城市的大眾需求。

    報告期內，上美股份旗下專注于中高端市場的中國嬰童功效護膚品牌“newpage一頁”亦是亮點。“newpage一頁”自2022年5月份上市后，短短一年就實現業績的指數級增長，2023年上半年銷售額超過2022年全年2倍以上，已成為上美股份新的增長曲線。

    “newpage一頁”能在嬰童護理賽道實現快速突圍，離不開其背后“醫研共創”創新模式和產品硬實力的共同支撐。“newpage一頁”是上美股份緊密結合臨床經驗與科研技術共同打造的“醫研共創”品牌，充分展現了上美股份在科研領域的持續投入對產品和品牌的賦能成效。在渠道布局方面，“newpage一頁”不僅限于線上，還在線下入駐屈臣氏、母嬰線下專賣店、月子中心等多個渠道，全方位精準觸達消費者。

    持續投入科研

    打造長期競爭力

    隨著流量紅利逐漸衰竭，美妝行業正加速進入“科研比拼”的時代，研發實力逐漸成為企業未來發展能否成功的關鍵所在。

    從2003年創立之初，上美股份就已布局自主研發，近二十年的自主科研已積淀了強大的研發優勢。為解決國產美妝原料問題，2016年，上美股份開始進軍基礎研究領域，現已搭建起擁有“200+”員工的研發團隊，打造出中外兩大科研中心，累計獲得約200項專利及多個基礎研究成果。

    今年上半年，上美股份的科研費用占總營收比例的3.4%，新增24項專利。其中，公司自主專研的中國抗衰成分“環肽”，對比普通線性肽具有更好的抗衰老、抵御細紋、緊致肌膚等功效，目前，公司已申請6項環肽專利。

    此外，上美股份積極與高校、專業機構達成合作，形成“產-學-研”閉環鏈路。2023年上半年，上美股份旗下品牌“一葉子”與上海交通大學共同成立“護膚功能原料聯合研發中心”，未來將在生物分子設計、植物分子改造等領域作出全新的嘗試。

    上美股份的21年成長歷程也是中國化妝品品牌的成長寫照。正是因為對“長期主義”的堅守，企業才能穿越時代大浪，仍保持著強勁的增長韌性。未來，上美股份將繼續以多品牌戰略為核心，沉淀自身品牌價值，進一步夯實科研領域“護城河”，以中國品牌之姿引領世界美妝趨勢潮流。

（編輯 汪世軍）