形式更輕松 目標更專注 數字閱讀發展現三大新趨勢

    本報訊 2018年即將過去，在這一年里，數字閱讀取得了長足的發展，越來越多的用戶開始通過手機進行閱讀，獲取知識。據《2017年度中國數字閱讀白皮書》顯示，中國數字閱讀市場規模已經達到了152億，其中，用戶規模近4億，已成為大眾重要的求知、休閑方式。

    伴隨行業的長足發展而來的是更加激烈的競爭。2018年，各大數字閱讀企業、以及傳統出版機構爭相發力，通過各種方式重新塑造品牌，特別是臨近歲末，數字閱讀企業結合移動互聯網和閱讀的雙重基因，在活動上變得更為活躍，全方位推廣閱讀，影響更多的用戶，顯示出數字閱讀行業發展過程中幾個新的趨勢。

    玩起來

    2018年，數字閱讀作為閱讀領域快速成長的力量，在展現上變得根偉活躍，從各種方面去推廣閱讀，影響更多的用戶。

    以掌閱為例，12月，掌閱積極參與人民日報新媒體策劃發起的紀念改革開放40周年的“時光博物館”活動，在上海館中用圖書和電子書閱讀器打造了一面“閱讀時光墻”，給參觀者來帶40年的閱讀記憶，同時聯合人民日報微博，共同邀請九位中國當代作家致敬“改革開放40周年”，在線上掀起了幾代人對閱讀的回憶及對優秀作家作品的致敬。

    此外，掌閱還和廈門航空合作，在萬米高空打造了一座空中書屋，希望讓旅客重拾讀書樂趣，助力全民閱讀。一位長期往返北京與廈門的旅客表示，將飛行與閱讀結合起來，給了他一個很大的驚喜，閱讀是旅行中的最佳伴侶。

    掌閱科技高級品牌總監范彬彬認為，談起閱讀，以往的印象是需要在安靜的場所，目不轉睛的閱讀，但現在生活節奏更快，通過數字閱讀，人們可以在工作之余利用各種時間進行閱讀，這讓閱讀的儀式感變淡，但也讓用戶的實際收獲增多。

    聽起來

    2018年，有聲行業的發展再進一步，數據顯示，我國聽書市場起步于2014年，到2017年底，市場規模已達40.5億元，聽書人口超2億人，22.8%的成人選擇過聽書。

    有聲行業雖然興起時間不長，但也包羅眾多，有通俗小說，人文解讀，職場培訓，金融課堂等各種類別，但總體以知識獲取和小說故事兩類為主。在內容上，各家也都推出了特色節目，比如蜻蜓推出的高曉松的《曉年鑒》，喜馬拉雅上的《郭德綱相聲十年經典》，得到上的《李翔知識內參》，掌閱上張宏杰的《跟曾國藩學自我管理》等等，都有其特色和側重。

    當然，有聲內容是一個龐大的內容體系，不只是知識付費和小說故事，其服務還在不斷優化變革之中，估計在2019年將給人們帶來更多的優質內容。

    學起來

    數字閱讀，以及知識付費興起后，有很多以學習為方向的品牌出現，比如樊登讀書會、吳曉波頻道、以及得到大學等。在這些服務中，閱讀和學習結合得更為緊密，畢竟，針對成年人關于知識和技能方面的學習和充電教育的平臺還太少。

    而另一方面，數字閱讀正在未成年人領域發揮重要作用。以掌閱課外書為例，其開辟了班級形式的課外閱讀方式，由老師將優秀的課外書推薦給學生，并由老師和家長指導學生循序漸進地進行閱讀，給孩子們閱讀經典作品營造一個更好的環境。

    與此同時，閱讀硬件也隨著技術的進步得到了創新發展。在國內市場，帶有手寫功能的電子書閱讀器開始流行起來，邊讀邊聽邊記，進一步提升了學習和理解的效果。

    2019年，數字閱讀還將向更豐富的形態和模式演進。而隨著新服務的推出，人們對閱讀需求也會被進一步激發，將更多的時間分配到閱讀上，帶來更多的收獲。