《知否》熱播男女主角成“帶貨王” 阿里魚打造衍生品變現爆款

    ■本報記者 謝若琳

    繼故宮口紅之后，又一款文創美妝產品火爆市場。上周，當紅小生朱一龍、及趙麗穎馮紹峰CP組合主演的新劇《知否知否應是綠肥紅瘦》在優酷等平臺熱播，截至2018年12月29日全網播放量近5億，該劇衍生品累計銷售額已經破千萬元。

    據悉，阿里影業旗下衍生品授權與開發平臺阿里魚為該劇唯一授權代理合作伙伴。“目前該劇的衍生品已經授權給15個商家，累計銷售額已經突破千萬元。”阿里魚相關項目負責人透露，該劇上映三天，已經帶動kinbor手帳本、秋水伊人的系列服飾、美康粉黛系列化妝品等天貓合作商家的定制商品熱銷。

    安捷證券認為，阿里魚的衍生品業務在兩個方面具有獨特優勢：第一，上游搜尋優質IP，大數據精準鏈接IP版權方與使用方。IP版權方和IP使用方的利益關系緊密，IP的使用方通過優質IP實現多元化變現的同時，也會促使IP知名度和評價的提升，從而實現正向循環。第二，精準化的衍生品開發解決方案，與銷售收入緊密相關。阿里的電商大數據和用戶電商搜索歷史數據能夠有效評估IP的用戶基礎，分析其衍生品開發的品類選擇及價格水平，從而提升衍生品變現率。