健康消費不容小覷：天貓醫藥145秒成交破億元 醫美、醫療服務成亮點

    本報記者 張敏

    健康消費正作為一匹黑馬，成為雙11增長的新引擎。

    《證券日報》記者從阿里健康處獲悉，在剛剛落下帷幕的天貓雙11中，包括健康商品和醫療服務在內的天貓醫藥表現亮眼：開場145秒成交破億元！10小時31分醫美行業成交超去年全天！11小時9分整體超去年全天！五個品牌躋身成交億元俱樂部。

    雙11向來被認為是行業的“風向標”和“練兵場”，在今年的雙11中，健康類商品或服務屢屢成為焦點。雙11全天，swisse、湯臣倍健、博士倫、燕之屋、小仙燉先后躋身成交額億元俱樂部。

    阿里健康披露的數據顯示，本次雙11中，參與商家數量是去年的1.7倍，相應的，參與活動的商品數更是達到了去年同期的1.78倍。同期，包括艾爾建、新生等近4000余家新品牌的入場，也為本屆雙11平添了不少活力。

    另外，包括醫美、口腔、體檢、疫苗等醫療服務也成為本次雙11的明星。值得一提的是，記者了解到，醫美巨頭艾爾建也在雙11期間線上線下開展活動，以獲取消費者。例如，雙11活動期間，艾爾建將舉辦多場線上直播活動，不但有專業醫師坐陣，更有多位當紅主播加盟等。

    在商家使出渾身解數吸引消費者的背后，是健康消費巨大的潛力。去年阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心（CBNData）、DT財經共同發布的報告顯示，過去五年間增速最快的是醫藥健康行業。另有權威機構指出，2018年，中國大健康市場營收規模達到了5.4萬億元，2022年將達到7.4萬億元，到2030年有望突破16萬億元。

（編輯 白寶玉）