天地在線領投老飯骨 布局MCN領域發展

    本報記者 李喬宇

    近日，A股互聯網綜合營銷上市公司北京全時天地在線網絡信息股份有限公司（以下簡稱“天地在線”股票代碼“002995”）發布公告稱，將與關聯方一起對北京夏熵烐科技有限公司（以下簡稱“夏熵烐”）進行投資，本次受讓股權及增資完成后天地在線將持有夏熵烐9.892%的股權。

    據悉，夏熵烐是一家通過短視頻IP打造，迎合新的消費人群，形成的新品牌媒體的公司，其核心業務涵蓋內容IP打造、內容電商運營、IP商業化增值、新消費品牌孵化等多個業務版塊。目前，夏熵珘已經成功孵化“老飯骨”這一消費新品牌，在抖音擁有超900萬粉絲，在微博擁有超100萬粉絲，在頭條擁有超100萬粉絲，全網合計擁有超過1000萬的粉絲。以“流傳的中國味”為價值內核構建的老飯骨新消費品牌，未來將形成“老飯骨”從IP走向品牌的發展新方向，全面布局品牌服務“五到戰略”：吃的到、用的到、學的到、看的到、賺得到。老飯骨品牌倡導的熱愛生活理念跟隨著這些服務矩陣全面走進消費者生活。

    除了老飯骨外，夏熵烐科技也在其他垂直細分領域頻繁布局，例如大健康、法律等。在本輪融資后，公司將持續加快其他新消費品牌的建立，為客戶提供更佳產品體驗和服務。

    隨著消費升級、更年輕一代消費群體迅猛發展的趨勢下，消費品牌在細分基礎上正在更快、更準地迎合消費需求變化，內容成為這兩年新品牌成長的核心助推力。MCN是內容產業重要的一個參與角色，而短視頻、直播等行業的興起，帶動網絡營銷的需求攀升，進而促使MCN行業快速發展。搭建供應鏈平臺、培育自有品牌、轉型營銷服務、垂直產業結合、線下實體延伸、強化IP、發展培訓業務，是以MCN為代表的新商業的發展趨勢，也是未來互聯網營銷的新方向和新趨勢。

    天地在線作為專注于為客戶提供互聯網綜合營銷服務，且在國內互聯網廣告服務領域具有品牌影響力的領先企業，密切關注互聯網營銷的發展方向和趨勢，此次投資舉措將有助于天地在線在新興MCN領域的發展，完善戰略布局，在新營銷環境下，為企業提供前沿、全面的營銷服務。

（編輯 田冬）