移動閱讀市場獲資本青睞 塔讀文學打造用戶喜愛的Z世代品牌

    本報訊 近日，易觀智庫發布了2021年中國移動閱讀市場年度洞察，報告從2020年移動閱讀市場行業動態、用戶更迭、廠商發展的情況出發，分析了2020年移動閱讀市場變動，并對未來移動閱讀新趨勢如克蘇魯等網文內容潮流設定、她經濟和耽美題材的IP開發雙面性進行探討。

    2020年，移動閱讀市場資本追逐，格局生變，深化IP開發是下一階段各企業的核心。一方面資本入局攪動市場，字節跳動投資多個腰部閱讀公司及行業頭部掌閱，不斷完善自身在移動閱讀領域的生態布局；騰訊、百度等巨頭投資中文在線，也在防御中豐富內容生態；另一方面各方在培育IP、整合內外資源深化IP開發方面持續發力。

    在字節投資的腰部閱讀公司中，這家被媒體稱作網文圈里的“網易云”的公司——塔讀文學尤其值得關注。

    從品牌角度來看，小說閱讀作為一個與刷短視頻、聽音樂一樣的大眾娛樂方式，網文讀者也呈現出低齡化的趨勢，當網文行業普遍采用“粗暴接地氣”的渠道流量視頻推廣方式快速收割用戶，塔讀文學則更加重視與用戶間建立情感聯系，通過邀請明星藝人擔任旗下免費小說閱讀APP塔讀小說的明星讀書官、植入熱門綜藝影視以及品牌跨界聯動等方式，真正地和年輕人玩在一起，重視用戶的聲音，打造用戶真正喜愛的Z世代品牌。

    同時，塔讀文學更加重視對網絡文學新人作者的培育，眾多周知的是，網絡文學行業十分依賴創作者的內容輸出，而網文作者的收入滿意度普遍偏低，正因如此，在行業里普遍采用與作者就平臺流量收益五五的分成模式下，塔讀文學則采用了平臺只拿三成的分成比例，增加作者兩成的流量收益。

    同時，區別于大神作者的一呼百應，中腰部作者更依賴于平臺給予的流量扶持，因此，當行業里普遍十萬字以上的作品才會給予流量扶持，塔讀文學則采用一萬字即可上推薦的方式，來降低作者的碼字成本，讓更多中腰部的作者有機會脫穎而出。

    有業內人士分析：“塔讀文學各項福利政策及運營策略的優化，目的在于提升作者在平臺寫作的滿意度，從而進一步推動優質原創內容的產出，這一點塔讀文學在社交媒體上已經形成了一定的口碑基礎。”（記者/矯月）

（編輯 田冬）