OPPO Reno6星黛紫7月9日開售 換顏色加碼高端手機市場

    本報見習記者 高倩

    在蘋果大膽嘗試兩款紫色iPhone后，OPPO也在3個月后更新了自己的“調色盤”。

    5月27日，OPPO發布OPPOReno6系列，包括OPPOReno6Pro+、OPPOReno6Pro以及OPPOReno6。6月11日，這一系列正式開售，取得了3000+價位段首銷歷史最高銷量的123%。

    不過直到7月9日，作為壓軸的“星黛紫”OPPOReno6，才正式開售。而此前銷售的顏色是夜海、星河入夢和夏日晴海。

    值得一提的是，OPPOReno6升級了人像視頻功能，也即AI美妝。用戶使用時可以視頻實時上妝，成為首款具備視頻美妝功能的手機。目前，OPPOReno6提供11種妝容，包含OPPO聯合全球裸妝大師BobbiBrown獨家打造的五款定制妝容，以及一款為男生打造的妝容。

    2月1日，OPPO曾舉辦大客戶答謝會。OPPO副總裁、中國區總裁劉波在會上表示，展望2021年的手機行業，OPPO將明確把用戶體驗始終放在首位，提出了一切以用戶為核心的戰略宣言，同時拉動整體品牌邁入高端化。

    除了品牌高端化，也需要有支持高端產品的渠道策略。為此，OPPO將從貨源政策、形象建設、資金支持、服務支撐、活動引流、市場營銷等多個方面，更大力度地支持大客戶，為核心客戶提供差異化的資源補給。

    在OPPO今年的戰略中，高端化已是題中要義。而目前的市場中也有這樣的機會。從研究機構IDC的數據來看，2021年第一季度的手機出貨量排名中，曾經的全球第二華為已經跌出前五，OPPO則排在第四。

    在用戶心智中，華為一直是國內高端機的代表，也占據了絕對的市場優勢。但這樣始料未及的變化，讓OPPO、vivo、小米等手機廠商都有了一定的機會。

    對于OPPO來說，進入高端機市場不只是發布高價手機，此前還將一加手機并入體系內，形成了一加、OPPO、realme三大品牌的戰略布局。意在用產品體系的方式，爭奪更多的高端市場。

    而根據IDC的預測，手機這個競爭激烈的紅海市場還有增長空間，它預計2021年手機出貨量將達到13.8億臺，同比增長7.7%。這一趨勢預計將持續到2022年，出貨量將達到14.3億臺年，同比增長3.8%。

（編輯 田冬）