“旅游+”激發文旅活力 小縣城暑期酒店預定量環比大增

    根據去哪兒大數據，7月份至8月份，一些四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。其中，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比近八成，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%

    本報記者 陳瀟

    暑假即將結束，暑期游熱度卻仍在持續。去哪兒大數據顯示，7月份以來截至目前，四五線城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前2個月（5月份至6月份同期）環比增長超過113%。

    近年來，各地爭相發力文旅產業，不少城市發揮資源優勢，推出各種豐富的新玩法以及優惠的旅游政策，實現旅游產品的持續“出圈”。

    小縣城受青睞

    根據去哪兒大數據，7月份至8月份，一些四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。

    其中，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比近八成，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%。

    從去哪兒平臺上暑假酒店預訂量來看，最火熱的Top10縣城分別為吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。

    據悉，上述多地已率先發布客流量“喜報”。例如，據荔波縣文旅局統計數據顯示，7月份以來，荔波縣小七孔景區共接待游客103.3萬人，8月份以來日均游客量更是迅速增長，突破6萬人次，連續多日門票售罄。

    據了解，今年旅游旺季前，荔波縣小七孔景區完成了“踏瀑戲水”、鴛鴦湖游船等產品提質升級，持續豐富的業態產品供給，成為荔波做強吸客留客的關鍵。

    此外，云南彌勒市2024年阿細跳月生活藝術節歷時40余天，舉辦了80余項文旅活動，亦是吸引眾多游客的重要因素。

    去哪兒大數據研究院研究員蔡木子向《證券日報》記者表示，一方面，涼爽以及交通便利是這些地方的共性。另一方面，隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索曾經“養在深閨”中的縣城，這有利于平衡各地的文旅經濟發展，也帶給了當地旅游業者不同的發展機會。比起千篇一律的“網紅打卡游”，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。

    因地制宜發展“旅游+”

    值得一提的是，從歐洲杯到巴黎奧運會，從草莓音樂節到《黑神話：悟空》引爆山西旅游，這個暑假，跟著賽事、音樂節和動漫游戲去旅行，成為越來越多人的出行選擇。

    8月初，國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》在旅游消費方面提出，推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。

    “一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3倍至5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。”蔡木子說。

    而包括演出賽事經濟給許多城市亦帶來了在文旅上“逆襲”可能。例如，《黑神話：悟空》以《西游記》為背景設定，山西成為目前游戲中出鏡率最高的省份。據了解，今年暑期，晉城玉皇廟景區游客數量創歷史新高，半年內游客超過5萬人次，有約40%的游客是通過游戲知道該景區的。

    一名《黑神話：悟空》的玩家告訴《證券日報》記者，玩游戲的時候，不僅被劇情吸引，同時也對游戲內精美的古建筑產生了好奇，打算趁著暑期還沒有結束，實地感受一番。

    “目前，旅游、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅游業者帶來了考驗，也帶來了更多機會。”蔡木子表示，這屆旅行消費者的選擇更加豐富、多元，更看重體驗。隨著消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產業發展帶來了更多的主動作為空間。與其去猜測誰是下一個“網紅城市”，不如因地制宜，結合自己的地方優勢發展“旅游+”，將流量密碼掌握在自己手里。