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          券商2月份APP活躍度全線暴增 17只環比增長超10%

          2020-03-18 10:39  來源:證券日報網 周尚伃

              本報記者 周尚伃

              2月份,火熱的市場行情進一步激發了投資者的投資熱情,2月份滬深兩市成交額連續8個交易日破萬億元,全月日平均成交額為9936億元,券商APP用戶活躍度隨之全線上升。

              易觀分析師田杰就券商APP全線增長原因向《證券日報》記者表示,“整體上漲主要有三個原因,一是因為年后股市行情火爆,投資者大量增加,股市相關話題也三次登上微博熱搜,行情對證券APP活躍用戶規模的影響客觀存在;二是因為1月份的交易日較少,春節放假疊加疫情延遲休市,進一步導致1月份的日活大幅度減少;三是因為疫情導致投資者居家看盤的時間明顯增多,據百度指數數據顯示,武漢地區股票開戶這些關鍵詞排名全國第一,此前都是北上廣深成都等地區排名靠前,疫情對股市也有間接刺激作用。”

              華泰證券月活首超800萬

              券商APP馬太效應凸顯

              易觀千帆最新發布的《2020年2月份移動APPTOP1000榜單》顯示(統計數據為月活躍人數),當月共有17家券商的APP上榜,月活躍人數全部增長。其中,華泰證券(漲樂財富通)正式首次躋身“800萬月活俱樂部”,活躍人數為830.8萬人,環比增長15.44%,這也是華泰證券APP首次月度活躍人數超800萬人;其次是國泰君安(國泰君安君弘),活躍人數為472.6萬人,環比增長18.7%;平安證券(平安證券)位列第三位,活躍人數為419.6萬人,環比增長11.74%。同時,2月份,排名前14位的券商APP活躍用戶人數全部超300萬人,安信證券(安信手機證券)、國信證券為新進。

              從環比方面來看,2月份部分券商APP活躍度大幅增長,17家券商的增幅均在10%之上。其中,國泰君安(國泰君安君弘)環比大增18.7%位列第一;其次是光大證券(金陽光),活躍用戶人數為216.6萬人,環比增長17.28%。同時,中國銀河(中國銀河證券)、招商證券(智遠一戶通)、方正證券(小方)、華泰證券(漲樂財富通)的活躍用戶人數環比增幅均在15%以上。

              可以發現,券商類第一名的活躍人數與第二名相差近400萬人,對于證券類應用用戶活躍度馬太效應凸顯的情況,田杰認為,“目前行業的利潤集中度在逐步提高,因為互聯網化的發展,投資者也越來越注重品牌效應。中小券商低價低傭金的路線并不能持久,如果想要突圍,只有走精品化券商的道路,專注打造線上產品,不要去和頭部券商競爭科技產品,而是競爭人性化服務和提高產品價值,要打造自己的APP產品,否則永遠都是通道。”

              特色化業務促券商

              財富管理轉型

              作為證券公司的基層經營單位,也是券商獲客的重要窗口和營銷渠道,券商營業部的動態頗受行業關注。特別是在疫情期間,營業部的動態更受矚目。自2月3日A股開市后,各券商營業部已做好準備,基本業務全線轉移線上辦理。

              不過,2月份,券商分支機構的新設和撤出“拉鋸戰”持續升級。據《證券日報》記者統計,僅有1家上市券商獲批新設1家營業部,有4家上市券商撤銷分支機構4家,包括3家營業部及1家分公司。

              對此,田杰表示,“券商分支機構新設和撤出‘拉鋸戰’這種趨勢應該會延續,在疫情期間,券商基本都是采用線上業務辦理,從業績表現來看,并沒有受到太大的影響,部分券商明顯在收縮線下業務,這已經形成了一種趨勢。”

              值得一提的是,在線下券商分支機構營業受限的情況下,券商在線上的各類活動可謂“風生水起”。直播、在線投顧、炒股大賽各類活動有聲有色,并獲得了投資者的支持。

              田杰指出,“券商近期一直在做財富管理轉型,APP不再單純作為一個炒股軟件,而是綜合投資理財平臺。這一方面是行業競爭加劇,另一方面是國內證券行業加速開放,給了國內券商一個很好的發展窗口,現在是證券行業最好的時間點,金融開放加速、不缺政策利好、行業利潤穩定,券商都要抓住這一輪改革窗口。從現狀來看,目前還沒出現太好的轉型成效,過程仍有一些緩慢。”

          (編輯 白寶玉)

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