“情緒經濟”催生消費新空間 認養一頭牛X三麗鷗家族推出純牛奶新品

    本報訊 （記者梁傲男）7月10日，新銳乳企認養一頭牛宣布與全球超人氣IP三麗鷗家族達成合作，共同推出了三款純牛奶新品，包括認養一頭牛噸噸奶Hello Kitty款、A2型牛奶Hello Kitty款以及純牛奶Hello Kitty款/Pochacco款，為消費者帶來既營養又充滿萌趣的飲用體驗。目前，噸噸桶牛乳Hello Kitty款發布首日銷量已經突破10萬瓶。

    據了解，此次新品采用線上線下全渠道發售模式。125ml的迷你裝純牛奶主要聚焦線下零食渠道這樣的高頻消費場景，其余兩款則重點布局線下KA渠道。同時，為配合這次合作，認養一頭牛官方線上賬號的品牌LOGO戴上了Hello Kitty同款蝴蝶結，萌趣十足。

    認養一頭牛/供圖

    三麗鷗家族作為全球知名IP，囊括了凱蒂貓、美樂蒂、酷洛米、帕恰狗、布丁狗等高人氣角色，尤其在18歲至30歲年輕女性群體中擁有強大的號召力。她們對“可愛情緒經濟”情有獨鐘，享受拆盲盒、開箱帶來的隨機感與收集滿足感。而這次與之合作的認養一頭牛此前已成功打造多款爆款聯名產品，包括上市首月銷量突破110萬瓶的冷藏A2型噸噸奶、直播間首發銷量破100萬瓶的奈娃家族聯名純牛奶、與Kaalixto聯名的時尚單品星星鞋等，展現出品牌在IP領域的成熟運營能力，也為此次與三麗鷗家族的合作奠定了爆款基礎。

（編輯 張明富）