嗶哩嗶哩2018年財報：全年營收41.3億元 同比增長67%

    北京時間2月28日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2018財年B站總營收達41.3億元人民幣，同比增長67%，其中四季度營收為11.6億元人民幣，同比增長57%，超市場預期。

    此外，2018年第四季度，B站不斷豐富的優質內容驅動著用戶持續增長，月均活躍用戶再創新高達9280萬，其中移動端月活用戶為7950萬，分別同比增長29%和37%。多元業務的快速發展推動著B站收入結構更趨平衡，四季度非游戲業務的收入占比上升至38%。與此同時，隨著商業化策略的穩步推進，去重后月均付費用戶數在過去12個月增長298%，達到440萬。

    B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2018年對B站是具有里程碑式意義的一年，我們于3月成功上市，并在多項業務上取得了長足進步。全年社區創作生態的高速發展催生了大量優質內容，推動我們的月活用戶再創新高。同時，我們推出了包含國產動畫、紀錄片、綜藝在內的一系列優質原創內容，并在電競與漫畫領域深入布局。與騰訊、阿里巴巴的戰略合作，也進一步增強了我們在動漫、游戲等領域的實力及商業化能力。展望新的一年，我們將繼續通過優質內容來引領業務發展，并進一步推動社區生態健康、活躍前行。”

    廣告與直播收入大幅增長

    作為B站目前的主營收業務，游戲業務收入在2018年四季度實現穩健同比增長的同時，非游戲業務收入占比從2017年同期的16%上升至38%，推動B站營收結構進一步優化。

    2018年第四季度內，B站游戲業務收入達7.1億元人民幣，同比增長15%。迎來國服兩周年的獨家代理游戲《命運-冠位指定》（Fate/GrandOrder）依然保持著高熱度，凸顯出B站在游戲業務上的長線運營能力。同時B站作為國內重要的二次元游戲分發渠道，一系列聯運游戲的良好表現也成為可觀的增長動力。在2019年第二季度，B站也將有多款已獲得版號的游戲陸續上線。

    財報顯示，2018年四季度B站廣告業務收入達1.6億元人民幣，實現了302%的大幅同比增長。2018年B站實現了效果類廣告從無到有的突破，并進一步擴大了品牌廣告的影響力。未來，B站將積極嘗試與社區和內容生態優勢結合的新業務模式，尋找廣告的爆發點。

    隨著直播和大會員業務的快速發展，2018年四季度B站直播和增值服務業務收入達2.0億元人民幣，同比增長276%。通過引入一系列富有特色的直播內容和運營模式，B站正在不斷拓寬直播內容品類，提升商業化效率。其中電競作為最受年輕人歡迎的內容品類之一，也吸引了大量B站用戶的關注，英雄聯盟職業聯賽全球總決賽同時在線人數創平臺歷史新高，看齊行業一線直播平臺水平。與此同時，“大會員”業務也發展良好，截至2018年12月底，有效付費會員人數達360萬。

    得益于電商平臺“會員購”銷售業績的快速提升，電商及其他業務的收入在四季度達到8100萬，實現了254%的同比增長。

    截至2018年12月31日，公司持有現金、現金等價物和定期存款總額為43億元人民幣。不考慮員工股權激勵成本，B站第四季度調整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為1.5億元人民幣，凈虧損率為13%。

    內容驅動用戶增長

    截至2018年第四季度，由UP主創作的高質量視頻（ProfessionalUserGeneratedVideo，PUGV）依舊占據B站整體播放量的89%，同時月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比143%和148%的高速增長。

    為了更好的支持社區優秀創作者，B站自2018年以來陸續推出了“創作激勵計劃”、“新星計劃”、“創作激勵新秀獎”等扶持項目，向粉絲數、作品播放量達到一定級別的UP主提供官方獎勵金，并持續助推優秀新人UP主嶄露頭角。

    在用戶體量不斷擴大的同時，社區用戶活躍度也保持了高速增長。第四季度，用戶日均使用時長同比增加5分鐘至78分鐘。日均視頻播放量達到4.4億次，月均互動數達10億次，分別同比提升107%和298%。與此同時，B站社區的核心群體——通過100道社區考試答題的正式會員數達到4500萬，同比增長44%。

    為了構建更加全面的內容生態，B站于2018年11月正式上線了“嗶哩嗶哩漫畫”，并通過后續對網易漫畫主要資產的收購，進一步豐富優質版權內容和用戶基數。

    與此同時，B站在電競領域也進行了長線布局。目前，B站同時擁有兩大世界級電競賽事英雄聯盟職業聯賽（LPL）席位及守望先鋒聯賽（OWL）的永久席位，以“杭州閃電隊”征戰守望先鋒聯賽新賽季，并取得了中國隊伍首勝。嗶哩嗶哩電競的成立，也有利于B站在未來更加專注電競生態的整體打造。

    與騰訊、阿里達成戰略合作

    有分析認為，Z世代作為未來國內娛樂消費市場的主要推動力，也使得B站的潛力被持續看好。自2018年第四季度以來，B站獲得騰訊增持與阿里巴巴入股，并分別與雙方達成戰略級合作。

    2018年10月，B站與騰訊共同宣布在ACG領域達成戰略合作，雙方將在包括動漫、游戲聯運等一系列內容產業鏈上展開深度合作，如在版權方條件許可的情況下互相開放動畫片庫，并在動畫項目的采購、參投、自制方面，建立深度聯合機制等。

    在2018年12月，B站與阿里旗下淘寶宣布在內容電商以及B站自有IP的商業化運營方面達成合作，以更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態體系。隨著2019年2月14日，阿里巴巴宣布入股B站，雙方的合作將再次升級，并推動更多優質UP主加入合作計劃，為內容能力找到適合的商業化場景。

    騰訊作為通過社交掌握海量年輕用戶的巨頭，雙方的攜手將進一步鞏固B站在ACG領域的領先位置；而淘寶的巨大平臺及成熟的“內容+電商”模式，也將增強B站的商業化能力。

    在過去的2018年，B站通過多元業務驅動營收快速增長，在社區生態持續活躍的同時，不斷強化自身在Z世代產業中的獨特競爭優勢。財報中，B站對2019年第一季度收入進行了展望，預計將達到12.7至12.9億元人民幣。