百度Q1虧損3億元、為上市后首次季度虧損 CFO稱受央視春晚營銷活動影響

    5月17日，百度發布了截至2019年3月31日的第一季度財報。

    財報顯示，百度第一季度總營收為人民幣241.23億元，同比增長15%；歸屬百度的凈虧損為人民幣3.27億元，較去年同期的凈利潤人民幣66.94億元轉虧。經調整后，非GAAP的凈利潤為9.67億元。

    彭博社的統計數據顯示，這也是百度自2005年上市以來首次出現季度虧損。

    百度首席財務官余正鈞表示，利潤受到央視除夕晚會營銷活動的影響。據了解，春節期間百度共發出19億元紅包。余正鈞表示，春晚營銷活動大獲成功，雖然短期影響到利潤表現，但整體而言，春晚營銷為百度系App帶來流量規模的大幅提升。

    財報發布當天，原百度搜索業務高級副總裁向海龍辭職。向海龍負責的搜索公司是百度核心收入來源。財報顯示，2019年第一季度，百度搜索服務與交易服務的組合總營收為人民幣175億元，同比增長8%。百度核心業務凈利潤7.03億元，同比下降90%。非GAAP的百度核心業務凈利潤18億元，同比下降66%。

    同時，百度一季度成本增加。百度當季總運營成本和支出達到人民幣250億元，同比增長53%。其中內容成本62億元，同比增長47%。流量獲取成本32億元，比去年同期增長41%。帶寬成本20億元，比去年同期增長39%。其他營收成本35億元，比去年同期增長75%。銷售，總務和行政增長最多，支出61億元，同比增長93%，主要由于渠道和推廣營銷投資（其中包括中國農歷新年前后的營銷活動）增長，以及由于人員相關支出增長。

    李彥宏說，百度依然面臨著嚴峻的局面。他宣布向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務，并將搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖為高級副總裁。

    目前百度實施“以投入換增長”的策略，移動業務上，李彥宏稱，百度會繼續強化已經形成的一超多強的產品矩陣優勢，通過多種方式提升用戶時長和黏性。