廚房小家電市場進入存量競爭階段 行業“強者恒強”愈發凸顯

    本報記者 馮思婕

    4月28日晚間，愛仕達披露了2023年年報，報告期內，公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-3.78億元。東方財富Choice數據顯示，截至4月28日記者發稿，包括愛仕達在內，A股廚房小家電行業12家上市公司已全部完成2023年年報披露，其中，3家公司報告期內凈利同比下滑。

    2023年，步入存量競爭階段的廚房小家電行業加速“內卷”。奧維云網（AVC）數據顯示，2023年廚房小家電整體零售額約549億元，同比下降9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%。

    浙江大學管理學院特聘教授錢向勁告訴《證券日報》記者：“目前市場上廚房小家電品牌眾多，同質化競爭嚴重，消費者往往要貨比三家后才會做出決定。”

    在這樣的背景之下，廚房小家電行業也從“宅經濟”帶動跨越到了未來兩年到三年內的飽和存量競爭之中。而加強多渠道布局，成為了許多廚房小家電企業的共識。

    九陽股份表示，公司協調發展貨架電商與內容電商、新零售與下沉市場，繼續積極布局和拓展新興渠道，重點發展抖音、小紅書等內容電商平臺。

    奧維云網小電大數據事業高級研究經理嚴樂雨在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從目前渠道變化趨勢上來看，線上的新興電商渠道和線下的百貨渠道等正在成為消費者轉移的方向。

    與此同時，“強者恒強”的局面也日益顯現。蘇泊爾在年報中表示，在廚房小家電領域，公司承壓前行，實現了傳統電商、抖音渠道綜合市場份額第一的好成績。

    奧維云網（AVC）數據顯示，蘇泊爾2023年在線上和線下的市場份額均有所提升，分別位居行業第一和第二。