全國人大代表吳華俠：運用數字技術助力文化產業品牌發展

    本報兩會報道組 李喬宇

    近日，全國人大代表、北京前門都一處餐飲有限公司前門店副經理吳華俠告訴《證券日報》記者，促進“老字號”創新發展，對傳承弘揚中華優秀傳統文化，促進消費持續恢復，加快構建新發展格局具有重要意義。

    吳華俠說，截至目前，國內共有中華“老字號”1128家、地方“老字號”3277家，其中有701家中華“老字號”創立至今超過100年。據調查，在國家認定的中華“老字號”企業中，有近一半企業的技藝與文化獲得了國家級、省級非遺保護。

    近期，商務部、文化和旅游部、國家文物局又聯合印發了《關于加強“老字號”與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》，支持“老字號”題材博物館建設。各“老字號”企業在政策的指導扶持與現實需求下，積極打造自身的博物館，“老字號”博物館加快發展步伐。

    “老字號”博物館迅速發展的同時，也存在一些問題亟待解決。吳華俠表示，一方面是博物館規模有限、各自為戰，缺乏統一組織、管理、規劃和傳播，難以形成規模效應，社會知名度不高，投入大于產出。另一方面，在數字滲透生活、賦能生活的今天，“老字號”博物館主要限于線下建設和發展，展播無法超越時空、難以突破圈層，參觀者以實體店消費者為主。

    基于上述問題，吳華俠提出三個建議。第一，依托“老字號”協會、博物館協會、旅游協會等社團組織，統籌規劃、系統設計。圍繞“主題散點串聯式文物”的傳播、展示，同時發展集文化、商業、旅游于一體的綜合業態模式，推動“老字號”博物館集群式發展，形成規模效應，叫響“老字號”博物館群品牌，促進“老字號”產業振興、非物質文化遺產傳承保護、文旅融合。

    第二，依托國家文化產業發展項目庫第二批入庫項目中華數字藝術城統籌建設國家級數字化“老字號”博物館，將“老字號”博物館集群搬上“云端”，通過數字技術，推動“老字號”博物館多樣化業務開展和大數據生產、傳播、應用。

    第三，依托“老字號”協會，會同工美協會、設計學會、餐飲協會、服裝鞋帽、輕工協會等社會組織，指導成立“老字號”博物館文創產品設計研發聯盟。圍繞“老字號”產品特色和產業特點，緊扣當今文化消費新需求，發揮“老字號”品牌優勢，產品特色優勢，瞄準文創產業新需求，研發設計文化傳承與創新發展的文創新產品，同時推動數字文創發展，滿足群眾消費需求，豐富群眾精神生活，提升“老字號”文化品牌價值。

（編輯 張薌逸 白寶玉）