維密選擇周冬雨楊冪代言引熱議，母公司成被告依然堅持“賣身”

    4月23日，內衣品牌維多利亞的秘密正式宣布楊冪將擔任亞洲區品牌代言人。前不久，維密還曾宣布演員周冬雨也將出任品牌大中華區代言人。

    對于此次為什么選擇楊冪作為代言人，維密母公司LBrands的發言人對《證券日報》記者表示：“楊冪甜美的外表下帶著與生俱來的性感力量。維秘與楊冪攜手，可以賦予性感更深層的含義。同時，她氣場強大，獨立而自信，鼓勵每一位獨立女性勇敢追尋熱愛，努力成就更好的自己。”

    記者注意到，很多網友認為周冬雨清純的外形與維密以往性感的調性不符，對此LBrands發言人表示：“周冬雨的簡單、純粹、不迎合的姿態成就她的獨特。維密期待與冬雨的攜手，突破傳統的性感，啟發更多女性擁有積極樂觀的態度和追求卓越的自信，以自己的獨特風格，勇敢地去定義性感。”

    值得注意的是，4月22日私募股權公司SycamorePartners于美國特拉華州法院對維密母公司LBrands提起訴訟，并宣布終止2020年2月20日與其有關的以5.25億美元的價格收維密內衣55%權益的交易協議。

    SycamorePartners認為，疫情期間，維密的大規模關店、拒付房租、臨時裁員等舉措，已經對品牌造成了不可估量的損害。

    LBrands隨后發布聲明強調，將在法庭運用所有可能的措施與之抗衡，并將努力推動交易繼續完成。雙方之間的糾紛正在不斷加劇。Sycamore此前要求獲取疫情期間維密的相關財務信息，以便重新協商交易價格，LBrands拒絕共享任何信息，并表示不會考慮對既定交易條款作出改變。

    盡管這筆交易是否能夠繼續進行還沒有答案，但是LBrand如今的情況早已不容樂觀。

    目前，LBrand已背負超過50億美元債務，維密品牌股價也于本周三應聲下跌25%，今年內累計已經跌落60%。

    此外，作為時尚圈的頂級大秀，“維多利亞的秘密”的內衣秀，已經連續舉辦了24年。近年來，由于維密秀收視率持續下滑，《LBrands首席財務官伯格弗曾于去年11月正式宣布，2020年將不再舉辦維密秀，他還表示，公司將升級營銷方式。

    CBNData與天貓內衣發布的《內衣行業趨勢研究》顯示，隨著年輕消費者的進入以及消費者的選擇轉移到更高價格段，文胸市場規模穩步擴大。國產品牌“曼妮芬”，美國時尚品牌“維多利亞的秘密”和“歌瑞爾”占據文胸市場前三的位置

    CBNData的《2019消費領域10大新賽道》報告還顯示，隨著女性自主意識覺醒，中國女性群體在精神和身體上都有著更加解放和多元化的需求，“性感”“魅惑”等以男性視覺為主導的女性內衣審美，逐漸被“真我”“自然”等以女性視覺為主導的審美所取代。對完美身材作單一解讀的內衣品牌，正在變得不合時宜。

    此外，艾媒咨詢的數據顯示，2019年中國內衣市場規模約為2000億元，其中女性內衣市場占總市場規模的60%以上。

    有業內人士認為：“維密并未深耕極具潛力的中國市場，而這可能是其最后的救命稻草。”

    對于維密是否有深耕中國市場的打算，記者再次采訪了LBrands的發言人，但是截至到發稿前，對方并未對此作出回應。