“尾款人”履約 “雙11”首日喜迎爆單

    “等等，先不要睡！”10月31日深夜的直播間，李佳琦一邊吶喊著，一邊陪著“雙11”首批“尾款人”等到11月1日00：00鐘聲的來臨。在直播與平臺的聯動下，“雙11”第一批成績單超預期亮相，其中美妝、家居、3C品類成交額過億元的品牌最多，國貨崛起、智能家居成為第12個“雙11”的最大看點。

    在最新的“雙11”策略中，天貓等各大平臺將消費者付尾款時段由11月11日改為11月1日至3日及11月11日2個時間段，并以此作為對商家“分撥備貨”“多賣貨”訴求的回應。從10月21日開始預售，各大平臺的銷售“蓄勢”也將在11月1日得到首次檢驗。從已公布的成交額數據來看，分段付款的模式迎來“開門紅”。

    在天貓平臺，11月1日開場1分鐘，耐克成交額超1億元，阿迪達斯緊隨其后超1億元。隨后，華為、美的、小米、全友家居、林氏木業、完美日記、巴拉巴拉等國貨品牌成交額也紛紛超過億元。截至凌晨1：51，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛等100個品牌成交額突破1億元，其中美妝和3C家電品類占比最大。此外，天貓精靈智能家居生態2分鐘破億元，1小時訂單量破百萬，其中智慧屏產品總銷量同比暴增14倍。

    京東方面，在預售訂單額同比增長108%，2536個核心品牌訂單額同比增長超過100%之后，全品類銷售也在11月1日迎來井噴式增長。來自京東官方的數據顯示，京東超市10分鐘成交額同比增長超700%，其中干貨食品、母嬰、酒水成交額1分鐘即破億元。5分鐘內，個護、家清成交額同比增長10倍，寵物及玩具樂器成交額同比增長15倍，生鮮成交額同比增長6倍。

    1日一早，家住北京的張小姐在朋友圈宣布，她的“雙11”快遞已經到家了。這還不是最快的，11月1日開場僅6分鐘，位于黑龍江漠河地區的多名用戶就收到了其預定的口紅。截至11月1日13點29分，包括京東零售訂單和開放業務訂單在內，京東物流的出庫量已超去年全天。

    除了賣貨可直播，“雙11”的全球快遞也開始了“云直播”模式。11月1日當天，超過200萬消費者在阿里巴巴和菜鳥網絡的官方賬號上觀看快遞現場直播，這也是全球首次大規模向公眾揭開快遞背后的秘密。