抖音發布陜西非遺數據：超六成主播通過特色展演創收

    本報記者 袁傳璽

    你是否聽過秦腔、老腔、眉戶、線戲、漢調桄桄？這些陜西戲曲非遺，現在每天在抖音上演出，還獲得了打賞收入。

    6月6日，抖音“非遺主播沙龍”在陜西廣電大劇院舉辦，《陜西非遺數據報告》（下稱《報告》）發布?！秷蟾妗贩Q，過去一年，64%的陜西非遺主播獲打賞支持，獲得的金額與獲贊數同比增長100%和215%。上述5個項目，便是當地特色戲曲劇種中獲得打賞金額的前5位。

    近年來，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等秦派非遺，通過直播、短視頻屢屢“出圈”。2022年陜西地區非遺短視頻播放達141億次，是2017年同類播放量的300多倍；非遺直播觀看量達5.4億次，是2019年同類直播觀看量的50多倍?！秷蟾妗凤@示，截至2023年5月，陜西地區非遺直播超57萬場，用戶觀看3185萬小時。僅過去一年，陜西地區非遺直播超24萬場，共6.5億人次觀看；1.9萬名陜西非遺主播在抖音開播，帶來超264萬小時技藝演出。

    不只戲曲，民歌、曲藝等陜西非遺也紛紛在直播間獲得“新票房”。據統計，在抖音獲打賞的前5名陜西非遺項目為秦腔、陜北民歌、眉戶、陜北說書、陜北窯洞。

    通過直播進行特色文化展演，借由打賞擴寬創收渠道，已成各地非遺在現代“自發造血”的方式之一。中國人民大學新聞學院副院長李彪認為，“Z世代”用直播打賞進行文化消費，地方戲曲、民樂從業者切實獲得收入，小眾非遺項目由此跨地域打開市場，獲得經濟“活水”，激發產業活性。

    秦音陜韻在直播、短視頻日漸紅火，有賴于“95后”“00后”演員的精彩演繹，觀眾競相用點贊、打賞報以認可。漢調桄桄是陜西瀕危劇種，從事演出的青年演員全國不到60名，23歲的李雅芝來到抖音演繹武旦、花旦身段，科普相關知識，觀眾在評論區抒發家鄉戲后繼有人的喜悅，不少學生也被她分享的行頭吸引，萌生參加漢調桄桄社團的興趣。

    中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇指出，不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉野，更要改善各地從業者的創作、生存環境，讓他們在傳藝之路上更有尊嚴。“各地非遺技藝傳承的根本在人，普通人通過點贊、打賞等方式主動參與非遺的關注與保護；主播不斷煥新表演形式、升級作品形態回饋觀眾；直播帶貨為非遺傳承人實現市場增收，如此才能激活傳統文化的內生動力，真正實現代代相傳。”冷凇說。

    公開信息顯示，2022年起，抖音平臺相繼聯合權威機構，發起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力傳統舞蹈傳承的“舞蹈傳承”、助力民樂傳承的“DOU有國樂”等活動，從資源、流量、運營等方面服務非遺從業者展演、創收。據了解，陜西站活動是抖音直播服務非遺傳承全國巡回沙龍的第三場。未來，該系列活動將走進更多省份，邀請當地非遺主播、研究機構、媒體同臺研討非遺傳播傳承。

（編輯 張薌逸）