分眾傳媒上半年實現凈利7.76億元 傳統行業客戶持續大幅增長

    本報記者 謝若琳

    昨日，分眾傳媒發布2019半年度業績快報，今年上半年分眾實現營業收入57.17億元，實現營業利潤9.76億元，實現歸屬上市公司股東凈利潤7.76億元。

    報告顯示，受宏觀經濟影響，2019年上半年中國廣告市場需求疲軟，加上受公司自身客戶結構變化的影響，導致報告期內公司營業收入下滑。

    中金公司分析指出，上半年新經濟品牌投放減少對分眾收入的影響較為明顯。新經濟及互聯網類客戶是分眾占比最高的客戶類型，2018年該類客戶在分眾的收入占比接近50%。隨著融資環境的惡化，必然導致該類客戶廣告投放的大幅下降，這也是導致分眾營收下滑的最主要原因。

    但與此同時，據統計，2019年上半年分眾的傳統消費品、生活服務類客戶均呈現雙位數增長，其中白酒、日化類客戶增長超過30%，服裝類品牌的投放增長超過50%。吃喝玩樂的商業服務投放增長接近200%，即使是業績雙位數下滑的汽車行業，也在分眾保持了穩定的投放。

    中金公司表示，預計分眾來自傳統行業客戶的收入將會繼續增加。長期來看，傳統行業客戶的持續大幅增長，將助力分眾收入復蘇，降低公司對新經濟品牌投放的依賴，實現客戶結構優化。在信息傳播持續粉塵化的媒體環境下，分眾線下流量核心入口的媒體價值與品牌引爆功能，也將在傳統行業客戶的示范效應下，獲得進一步的釋放。

（編輯 白寶玉）