積極推進品牌年輕化 九陽股份營收凈利雙增擬派現4.45億元

    本報記者 趙彬彬

    3月31日晚間，九陽股份發布了2019年年度報告。公告顯示，公司全年實現營業收入93.51億元，同比增長14.48%；歸母凈利8.24億元，同比增長9.26%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利7.54億元，同比增長32.48%。同時，公司擬每10股派發現金紅利5.8元，共派現4.45億元。

    近年來，公司的品牌定位和傳播方式也越來越年輕化。2019年初，公司簽約一線明星鄧倫作為品牌代言人，以主動精準化的方式觸達目標群體。

    在產品方面，2019年，公司集中力量重點推進了K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創新產品，并且努力將上述SKY產品系列化，豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的布局。

    公司嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINEFRIENDS為代表的潮流新品，以吸引眾多新生代年輕用戶群體的關注與購買。

    傳播方式上，在保持傳統媒介傳播的基礎上，九陽股份積極推進戶外新媒體、社交媒體、垂直媒體等新媒介渠道的推廣力度，主動迎合5G移動互聯發展新趨勢，統籌運用短視頻、在線直播、內容種草、深度體驗等新興傳播途徑，與粉絲、用戶、消費者進行高效互動溝通，不斷提高品牌影響力，提升新時代主力消費群體對公司品牌的認知度、忠誠度和選購意愿。

    值得注意的是，公司與各大主流直播平臺進行合作，抓住在線直播的營銷風口機會，搭建完成了由明星網紅、KOL（意見領袖）、KOC（意見消費者）組成的系統化的公司直播體系。

    九陽股份表示，未來，公司仍將繼續專注小家電主業，聚焦以用戶為中心，以需求為導向，創新落地市場主流產品和品類。

（編輯 上官夢露）