積極創新產品同步迎合市場 長虹美菱2022年歸母凈利潤同比預增超256%

    本報記者 徐一鳴

    1月18日，長虹美菱發布公告稱，預計公司2022年歸母凈利潤為1.85億元至2.65億元，同比增長256.47%至410.61%。

    公開資料顯示，作為中國重要的電器制造商之一，長虹美菱擁有合肥、綿陽、景德鎮和中山四大國內制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了綜合白電的產業布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機、空調、廚衛、小家電等全產品線。

    在長虹美菱有關人士看來，業績高增的背后，是公司堅持積極創新，產品同步迎合市場的結果。

    上述有關人士對《證券日報》記者表示，一是公司通過市場投入及終端賦能，優化產品結構；二是根據市場及各地氣候特征，公司快速響應，通過積極拓展客戶新渠道，并與重點客戶達成戰略合作等舉措。同時，因大宗原材料價格同比下降，各產品線均取得了較好成績。

    家電市場核心競爭力在于對消費者需求的理解，并快速迭代出順應需求變化的新品。以產品空調為例，上述有關人士表示，國內市場方面，公司積極在線上做爆單品柜機、掛機，線下做大獨特價值產品。此外，去年高溫天氣持續對零售拉動明顯，O2O渠道爆發超預期。海外市場方面，公司持續開展專項行動，積極搶奪訂單。具體包括通過提升客戶服務，不斷調整產品結構，推新品、推高端產品、推差異化產品。

    中國商業聯合會專家委員會委員賴陽告訴《證券日報》記者，隨著智能化、創新化、健康化產品越來越普及，家用電器消費等級將邁向新臺階、新階段，這為企業發展帶來了更多生產機會。不過，家用電器企業要根據自身核心競爭力，發揮產品特色。

    “在科技升級和消費需求提升的雙驅動之下，智能化將成為家電產品的標準配置，通過手機或其他集成設備即可方便地控制所有家電，從而為家電產品互聯互通和產品升級帶來發展空間。”上述有關人士認為，對于市場參與者而言，要把握住我國家電存量市場階段的市場特點和契機，聚焦產品使用痛點、緊隨中國家庭人口結構變化步伐，深耕細分市場，依然擁有廣闊的行業發展空間。

    值得關注的是，近期家用電器行業受益于兩方面利好。一是房地產政策密集出臺，預計2023年景氣度有望改善，政策端的支持有望提振家電市場消費。二是隨著疫情防控優化，除對線下消費的直接修復以外，也將有利于家電線下安裝服務與門店拓展恢復。

    奧維云網方面認為，隨著健康消費的升級，預計2023年家電市場將迎來確定性增長。而企業發展最終將回歸產品和服務的競爭。

    下一步，“公司將進一步完善智慧家庭全場景布局，加快家電智能化進程，形成‘硬件+服務’的雙增長引擎，帶動公司盈利模式的轉型升級，探索家電企業服務增值新模式，迎接行業競爭新格局，實現自身持續穩定發展。”上述有關人士如是說。

（編輯 孫倩）