2024歐洲杯中企贊助數量創新高 歐洲已成中國企業出海戰略高地

    本報記者 王鏡茹

    北京時間6月15日凌晨三點，2024歐洲杯在德國慕尼黑揭幕，這是中國觀眾在場邊廣告中看到中國企業數量最多的一屆歐洲杯。

    公開數據顯示，今年歐洲杯13家最高級別官方贊助商名單里，共有海信集團、比亞迪、vivo、全球速賣通（下稱：AliExpress）、螞蟻集團（含旗下支付寶在內的13個子品牌）5家中國公司，占據超過三分之一的席位，數量突破歷史紀錄。

    艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示：“贊助國際體育賽事是企業全球化的重要途徑之一，也是國際化戰略的體現。隨著中國科技進步和產業升級，歐洲杯贊助的豪華陣容，折射出中國企業國際競爭力提升，也是中國頭部企業全球化雄心的集中體現。”

    今年以來，這五家中國企業圍繞賽事的營銷動作不斷。

    例如，比亞迪于今年1月份宣布成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴。歐洲杯期間，比亞迪新能源汽車作為官方用車，為賽事提供綠色出行服務；海信集團與歐足聯在歐洲杯的合作則從品牌廣告向技術合作升級，為萊比錫VAR（VideoAssistantReferee，視頻助理裁判）裁判總部提供顯示技術支持，這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益。

    此外，6月11日歐足聯發布2024年歐洲杯得分王獎杯，該獎杯由螞蟻集團旗下全球化品牌Alipay+冠名。而AliExpress是歐洲杯歷史上首個電商贊助商。據悉，AliExpress在比賽期間為全球消費者提供折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內的獎品等。

    vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山則表示，希望能夠通過這場體育盛事，拓展全球市場上的影響力，讓vivo的影像實力被更多國家的消費者認可。

    中國銀行研究院研究員葉銀丹對《證券日報》記者表示：“五家中國贊助商分別是家電、新能源汽車、智能手機、跨境電商、支付科技等領域領軍企業，具有成熟的全球運營模式、先進技術能力及較高市場認可度。贊助歐洲杯不僅可提升品牌知名度，同時也在大賽期間‘阻擊’競爭對手，幫助贊助商擁有先發優勢，率先享受歐洲市場紅利。”

    積極參與體育賽事，是中國企業多年來積極出海的一個縮影。事實上，歐洲已成為中國企業的出海戰略高地。

    例如，2023年比亞迪新能源汽車全年銷量突破300萬輛，其中全年出口超24萬輛，同比增長337%。在歐洲市場，比亞迪已攜5款車型進入19個歐洲國家，累計開店超230家。2023年12月份，比亞迪宣布在匈牙利建設新能源汽車整車生產基地。今年，比亞迪還將在歐洲市場推出多款車型，騰勢品牌也計劃登陸歐洲市場。

    深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示：“歐洲市場對中國企業吸引力正逐步增強，主要得益于中國企業在新技術、供應鏈和商業模式創新方面擁有先發優勢，可用人才資源和可借鑒的經驗也不斷積累。特別是在國內已得到驗證的行業，如新能源汽車、充電樁、智能家居設備等，相關出海品牌目前均在歐洲占據了一定市場份額。”

（編輯 才山丹）