國美觸角延至農產品 入局生鮮電商大戰

    ■本報記者 賈麗

    經歷了一年的調整和布局，零售巨頭國美初步完成了向解決方案提供商的轉型。而如今國美再次宣布將通過對上游產業鏈的布局，快速切入農業板塊。至此，國美的“家·生活”版圖再次擴容。

    近日，國美宣布與中國優質農產品開發服務協會（下稱優農）進行合作，共推地方優質農產品的公用品牌建設及線上線下流通渠道建設。通過此次合作，國美的觸角延伸至農產品供應鏈上游，而國美零售商的角色也將快速發生轉變。

    業內人士認為：“國美向產業鏈延伸的背后是在O2O融合背景之下，零售業和電商業模式發生轉變的表現。此前零售商和電商一直以出貨為主，而隨著其擁有了巨大流量，并加快大數據等技術的應用，其將向產業鏈上下游侵襲，尋求更廣闊的產業空間，傳統零售商和電商扮演角色的角色和重要性也將會發生根本性轉變。”

    切入農業結盟

    日前，國美宣布與優農合作，以創新方式推廣全國各地的優質農產品。

    據悉，此次雙方將在線上場館建設方面展開合作，并將借國美共享零售模式共同打造“優質農產品品牌館”，共同制定入駐品牌標準。優農協會方面將負責協調安排地方企業入駐國美線上平臺。

    同時，國美互聯網以及國美整個零售板塊將和優農協會共同打造農產品的新IP。通過此項合作，與優農協會行業服務功能結合，可大量擴充國美線上優質農產品商品SKU。

    業內人士表示：“隨著電商O2O融合和新零售產業加速發展，未來幾年，越來越多的實體零售商與電商平臺將深入供應鏈上游，電商在格局和模式上會發生轉變。”

    國美零售CFO兼國美互聯網CEO方巍表示：“國美已經從電器零售商轉型為以‘家’為中心的整體解決方案提供商和服務商。國美和優農協會戰略合作，可以讓更多優質農產品通過國美的平臺快速推廣，提升億萬消費者的品質生活。“

    據了解，今年1月份-3月份雙方將完成“中國優質農產品品牌館”線上搭建，商家入駐、商品SKU填充等工作，預計完成2000個商品SKU入駐。而在今年下半年，國美將推進其與優農協會、地方政府三方合作線下國美店建設。

    “在向上游產業鏈延伸的同時，零售商及電商與上游企業的結盟會更多，合作深度將涉及大數據、物流、品牌、供應鏈等各個層面。隨著實體零售商的介入，定制將形成規模，進而傳遞到制造、設計、供應鏈等環節。”業內分析人士認為。

    2018年或將加速擴張

    在剛剛過去的2017年，國美在新零售領域進行了一輪徹底變革，其提出家生活品牌主張，并引入第五代商業模式共享零售。

    此次在大國美向服務商轉型中扮演重要角色的國美互聯網承擔了這一任務。而通過與優農結盟向農業板塊供應鏈渠道的切入，也可謂是國美互聯網從電商向方案提供商轉型后實踐的重要一步。

    一位接近國美人士透露：“在過去一年里，電商巨頭頻頻進入線上生鮮超市，而此次也是國美在農產品新零售的一次試水。這僅是一個開始，2018年國美還將在新零售領域展開更多動作。”