乳企推高端新品要利潤 雅培新高端HMO奶粉登陸香港市場

    本報記者 夏芳

    在嬰幼兒配方奶粉步入后注冊制時代之際，香港地區成為奶粉企業新品上市的重點區域。

    3月19日，雅培HMO配方奶粉正式在香港上市，而這款產品也是雅培過去10年見在配方奶粉領域的最大突破。

    眾所周知，母乳是寶寶最好的營養來源。醫學研究發現，以母乳喂養的寶寶普遍比以奶粉喂養的寶寶擁有更強的免疫系統，而其中的HMO（HumanMilkOligosaccharides）正是提升寶寶免疫力重要的營養成分。HM0是母乳中第三大營養成分，僅次于脂肪及乳糖。多項研究顯示，HMO在保持寶寶腸道健康及提升免疫力方面扮演著重要的角色。

    而據記者了解，香港地區成為亞太區首個推出創新雅培HMO配方奶粉的市場，對于新品發布選擇香港首發，雅培營養品業務北亞區總裁邱肇祥表示：“我們明白獲得適當的營養非常重要。作為全球領先的醫療保健公司，130年來，雅培致力于通過以科研為本的營養品，為人們開啟生命潛能，在生命各階段活出更健康和精彩的人生。一直以來，我們都在不斷地研發突破性的營養品。2016年，雅培成為全球首家把HMO加入配方奶粉的公司。香港市場在整個亞太地區都擁有影響力，所以我們率先在這里推出雅培HMO配方奶粉，希望香港以奶粉喂哺的寶寶也可以從中受益。”

    雅培營養品業務香港地區總經理黃潔霞表示：“現今的家長都非常重視小朋友的良好營養，而且越來越多傾向選擇科研為本的產品。雅培HMO是一款擁有超過15年研發經歷的突破性營養品，能夠提供幫助幼兒提升和強健免疫力的營養，為將來的健康成長奠定基礎。”

    雅培營養品業務全球醫學事務研發總監LarryWilliams表示：“通過不斷的科學研究，雅培發現了HMO對免疫系統的好處，并成功將HMO#（20mg/100ml）加入了配方奶粉，這標志著兒科營養領域中前所未有的重大進展。

    對于雅培推出HMO配方奶粉香港上市，乳業專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，雅培推出新產品上市主要是搭配原有的有機奶粉銷售，希望通過新品創造高端奶粉的銷售神話。

    在宋亮看來，國內奶粉實施配方制后，除了信息透明化外，也限制奶粉企業做大肆宣傳，為此，傳統的高端奶粉的邏輯繃不住了，而高端產品是企業利潤的主要來源，為此，奶粉企業會推出新的產品，來維護高端奶粉的價格邏輯。雅培新產品在香港地區上市首發，除了香港地區是雅培傳統奶粉的銷售優勢地區，還有就是可以通過香港市場輻射到整個亞太市場。

    不過，雅培能否創造出新的高端產品神話，在宋亮看來，近幾年，對于奶粉企業來說，高端產品的市場份額遇到挑戰，雅培高端奶粉受到限制，在此背景下，雅培不斷推出新的產品來滿足市場需求、滿足經銷商對于產品的要求，但是，雅培想憑借新概念打造新高端產品的奇跡難度很大，因為，行業跟隨者會跟多，未來會有更多的奶粉企業推出相關產品。雅培未來會努力去維持高端產品，并且將這款產品帶入到國內三、四線市場。