奶粉配方注冊制后時代 惠氏布局三、四線市場

    ■本報記者 夏芳

    近日，雅培90億元“賣身”一事在業內傳的沸沸揚揚，不過這一消息最終被雅培否認。但是，雅培賣身消息傳出后，市場上對于奶粉行業的關注度也瞬間升溫，在嬰幼兒配方注冊制后時代，多少企業都在摩拳擦掌，準備大干一場之際，雅培的“賣身”傳聞確實給了行業以思考。

    奶粉行業產能過剩眾所周知，但是大量的未被注冊的奶粉品牌退出市場也是不爭的事實，眾多奶粉品牌開始發力搶占這部分退出品牌的市場份額。另外，中國市場也是被公認為全球最大的奶粉消費市場，因此，奶粉品牌不會輕易的退出中國市場這個舞臺，行業競爭越來越殘酷，笑到最后的企業拼的依然是實力。

    7月3日，在瑞士創新周會議上，惠氏大中華區總裁瞿峰在與媒體交流時透露：上半年惠氏啟賦、惠氏S-26鉑臻表現良好，甚至出現斷貨?；菔蠁①x有機奶粉1-5月份市場份額約占中國有機奶粉市場的30%。”

    根據數據顯示，1月份-5月份，啟賦按照銷售額排名繼續保持第一的位置，正在逼近有機奶粉老大雅培。而惠氏啟賦有機奶粉則是去年7月份才剛剛上市，不到1年時間，表現如此突出，出乎行業預料。

    對此，瞿峰表示，啟賦有機奶粉約占30%市場份額，是指有機奶粉品牌，包括內外資品牌在內，數據來自尼爾森。

    據記者了解，目前看，有機奶粉領域外資和國際品牌繼續占領前三甲位置。雅培菁稚有機繼續排名第一，份額在50%左右；惠氏啟賦有機排名第二，份額為30%；第三名為健合集團旗下HealthyTimes。

    惠氏營養品大中華區總裁瞿峰的表述，惠氏營養品憑借專業精神與尖端科技，通過持續的科學創新，推動公司及行業向前發展。“惠氏S-26鉑臻上市三年來，持續突破，年度復合增長率高達46.3%，已經成為來自瑞士的嬰幼兒奶粉中市場份額第一的品牌。”

    而根據惠氏的計劃，未來3年（2018年-2020年），惠氏在華銷售計劃累計增量70億元，這相當于法國、意大利、西班牙的市場容量總和。目前，惠氏的市場策略是，啟賦作為超高端主打一、二線市場，SMA珍蘊作為高端主打三、四線市場。