阿里戰略投資蘇寧體育 探索體育內容商業變現新思路

    本報見習記者 陳煒

    在突出重圍拿下2018年俄羅斯世界杯新媒體直播權后，優酷及其背后的阿里，在體育內容市場的下一步棋，落子在了與蘇寧的聯手合作上。

    7月19日，阿里巴巴集團正式對外宣布，已于近期完成對蘇寧體育的戰略投資。

    事實上，此前就曾有消息稱，蘇寧體育已完成5億美元-6億美元的A輪融資，該輪融資由高盛、阿里領投，其他投資者包括恒大、云鋒基金、商湯科技等。但在當天的發布會上，雙方并未就融資細節進行詳細的披露。

    資料顯示，蘇寧體育的版權資源囊括了國內90%的體育內容，包括歐洲頂級聯賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權。

    具體來看，優酷將作為阿里與蘇寧體育戰略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下的PP體育圍繞體育內容展開深度合作，共同打造優酷PP體育聯運平臺，聯合運營全新的“優酷體育”頻道，并在會員品牌和服務等多個領域進行合作。

    阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東向記者表示，“這次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領域的又一次加碼，也意味著阿里與蘇寧兩大經濟體在新零售領域協同發展的基礎上，以體育產業為抓手進一步深入融合。”

    蘇寧體育集團副總裁米昕在現場提到，“蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領域達成合作，核心在于雙方對體育產業理解的高度契合”，在他看來，“蘇寧擁有完整的體育產業生態布局，而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群，雙方可以形成優勢互補，未來在泛娛樂全生態產業鏈中進一步深度合作，將會帶來無窮的商業想象空間和全新的商業機遇。”

    事實上，早在今年6月份，楊偉東在接受包括《證券日報》記者在內的小范圍媒體采訪時就曾表示，“進軍體育領域是優酷深思熟慮之后的一個決定”，絕不是頭腦發熱買了世界杯版權。

    彼時他表態稱，7月份會公布優酷體育其他方面的后續規劃，包括體育內容版權。同時，會對整個體育產業與阿里巴巴的結合，進行整體思考。

    而在乘上世界杯的東風后，數據顯示，今年6月15日-7月15日，累計有超過1.8億用戶在優酷觀看世界杯，QM的數據報告顯示，世界杯開賽后，優酷APP的DAU較6月非比賽期間平均增長達到了22%。

    楊偉東表示，世界杯直播對優酷更重要的意義在于，探索出了一套體育賽事運營的方法論，包括技術保障、自制特色節目、創新互動玩法。

    據了解，未來PP體育將繼續定位打造專業的體育內容平臺，而優酷體育頻道則將基于體育內容做更多泛體育、泛娛樂的內容探索。

    楊偉東向記者表示，通過世界杯，正式開啟了阿里巴巴文娛對整個體育數字內容的投入和規劃。“對于阿里巴巴集團來講，數字內容并不是體育布局的全部，我們也希望通過對蘇寧體育的戰略性投資，完成阿里巴巴對整個體育產業一些思考的實踐，這個體育產業是包括線上和線下的。這樣的戰略投資動作會是一個長久的、一系列動作的開始。”