瑞幸咖啡強勢進軍新茶飲市場 海外上市后大動作頻頻

    本報記者 李喬宇

    日前，瑞幸咖啡（luckincoffee）宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品，強勢進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

    瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示，“經過20個月的快速發展，瑞幸咖啡的網點布局更多，產品深受用戶喜愛，客戶復購率持續提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”

    中國食品行業著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡門店網絡和客戶數量初具規模，此次擴大品類進軍新茶飲領域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現有新茶飲市場的競爭格局產生重大影響。

    據了解，自瑞幸咖啡登陸納斯達克上市并募資6.95億美元以來，瑞幸咖啡方面大動作頻頻。不久前的7月6日，瑞幸咖啡烘焙（屏南）基地奠基儀式在福建屏南舉行。該基地由瑞幸和亞洲最大的現磨咖啡生豆供應商三井物產、亞洲規模最大的專業咖啡烘焙廠之一臺灣源友合資共建。另有消息稱，瑞幸咖啡內部正在籌劃自助咖啡機項目，該項目是瑞幸咖啡下一步核心戰略布局，預計近期將會在寫字樓大堂、企業內部、學校等公共場所進行點位試驗。

（編輯 孫倩）