寶寶樹上線品牌號 構建品牌私域策略中樞

    本報訊 日前，母嬰頭部平臺寶寶樹也率先在行業中推出品牌號，致力于成為母嬰家庭品牌的私域策略中樞。據悉，入駐品牌號后，寶寶樹將為品牌、機構等母嬰家庭服務商提供官方認證，并借助平臺大數據分析能力為品牌解讀粉絲、互動等多維度數據洞察，使品牌深入了解粉絲，從而更高效地開展營銷活動。另一方面，寶寶樹將輸出其MCN能力，為品牌嫁接專家、達人、KOC等打造優質內容，升華品牌認知、與用戶產生共情。與此同時，寶寶樹將內容通過前臺Feeds、消息中心、搜索、話題等多場景智能分發，使品牌精準觸達目標用戶并引導成為品牌粉絲，輔助其完成私域流量池的構建。最后，品牌可以通過新品展示、體驗試用、電商促銷等鏈路，實現私域流量價值轉化，打通在寶寶樹上的營銷閉環。

    此次，完成品牌號的建設投入后，寶寶樹在品轉效的平臺升級進程中又邁進了一步。但在寶寶樹看來，品牌號的推出并非只是出于商業考量，其對于整個平臺生態未來的可持續發展意義重大。“一直以來，寶寶樹是眾多母嬰品牌與用戶交流的主陣地。然而，用戶核心訴求是更好的母嬰家庭服務，品牌商們則是要更多更精準的觸達與轉化，加之消費升級下，母嬰類品牌爆發式增長，與用戶交互的需求激增，于是如何平衡好商業化與用戶體驗成了我們的首要任務。除了硬件技術方面的提升，我們更注重商業產品的打磨。以品牌號為例，我們希望以此為品牌塑造一個更‘接地氣’的人格化特征，與用戶一樣是一個鮮活的個體，由此促進雙方建立平等溝通。對于用戶而言，則是獲得了一個‘伙伴’給予的專業內容與商業服務，對于商業抵觸情緒也會進而消減，最終實現品牌、用戶、平臺的共贏互利。”寶寶樹商業方案解決中心負責人表示。（李喬宇）

（編輯 上官夢露）